手机旅者 旅游传播更真实有感

只要一部手机，人们可以随时将自己去过的地方、看过的风景、感受到的文化分享给更多人。（记者李锌铜摄）

功能强大的手机，在旅游消费中扮演日趋重要的角色。（记者李锌铜摄）

「人人皆媒体」这种旅游传播方式的巨大变化，正成为大陆旅游发展中的新亮点。（记者李锌铜摄）

在旅游发烧的同时，旅游传播方式也发生了巨大改变。只要一部手机，人们可以随时将自己去过的地方、看过的风景、感受到的文化分享给更多人。「人人皆媒体」这种旅游传播方式的巨大变化，正成为大陆旅游发展中的新亮点，也在重构旅游业发展思路。

2019第四届国际旅游传播论坛上，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新表示，传播对旅游业的推动不可估量，旅游是一个承载精神和物质双重属性的产业，与传播有着天然的联系。他表示，好的传播不仅为旅游业塑造形象，更是打造品牌的关键。中国传媒大学副校长刘延平也表示：「传播让文化和旅游找到了融合的路径。」

体验式传播 说服力强

在过去相当长的时间里，受制于传播载体、科技手段的限制，大陆旅游景点或旅行社印制的宣传页是旅游传播的主要途径，简单的图文介绍几乎就是全部内容；而去过目的地的人们留下的「到此一游」照片也仅供自己欣赏。如今，旅游传播从在地到在场再到线上，出现了质的变化。《2019中国旅游传播趋势》指出，在地是实地感受后的传播，在场是实景体验式的传播，线上是因为大流量引发的裂变式传播，三者的融合，更让旅游传播产生巨大的生产力。

举例来说，西安是新技术时代旅游传播的受益者。从2018年的「摔碗酒」到2019年的「不倒翁」，通过旅游视频的大量传播，西安旅游保持了相当高的热度。内蒙导游海琳就说，传统的旅游行销和旅游传播，虽然可以让旅游目的地有一定的曝光，却无法得知究竟有多少人是因受到此影响而前往；但现在，几乎每一名游客的角色更多元，可以透过手机或网路，传播旅游经验，更是一种宣传；而且以消费者的角度来说，少了商业色彩，反而多了几分从消费者出发的真实。

手机传照片 宣传妙招

「现在很多我们的客人到大陆旅游，根本不是看我们的广告，而是他们朋友传给他们的照片。」台北市带团到西藏的导游小林就说，现在大家在大陆旅游，几乎每个人都会用手机拍照，许多人更是在拍完后就即时传回台湾给亲友分享，这种传播既迅速且有效。「然后下次就有人来报名了。」