受TikTok难民潮影响! 「小红书」概念股持续活跃…涨6.47%
▲小红书冲上美国App Store下载榜第一。(图/翻摄自微博)
记者廖翊慈/综合报导
美国最高法院日前宣布,19日前将就禁止TikTok在美国运营的法案,进行裁决。不少美国TikTok用户忧心,未来无法使用 TikTok ,于是将「小红书」作为替代平台。「小红书」因此在美国App Store,冲上下载榜第一。小红书平台指数(8841903)受此影响,涨6.47%。
▲多名TikTok用户转移至小红书,被陆网形容,像是难民潮。(图/路透)
据《澎湃新闻》报导,小红书(英文名RedNote)的下载量在13日,超越了字节跳动旗下生活方式应用Lemon8、OpenAI的ChatGPT,以及Meta推出的社交产品Threads。
小红书是一级市场的明星项目,虽还未上市,但它下载量飙升的利好消息,带火了小红书概念股,这些概念股公司涵盖电商服务商、MCN机构、营销代理,有的概念股则是旗下品牌,在小红书开有帐号,或透过小红书做品牌行销。
▲小红书上出现大量外国人,其中美国人居多。(图/翻摄自微博,上同)
华泰证券发布的报告显示,广告变现贡献小红书主要营收,小红书2022年上半年,以及2023年上半年的月活用户数增长率领衔同类,短期流量精准转化、长期反哺产品力抓牢商家信任度,品牌方投放量远超过同类。电商业务则是小红书,积极拓展的商业化变现领域。
小红书副总裁许磊曾表示,电商是互联网商业业务模式里面王冠上的明珠,小红书给自己的定义是电商新势力,先上牌桌,「我们当然希望电商能做大做强,有一些小红书的特色品类,若做成了,这项业务的护城河也很高。」
▲小红书平台以图文笔记方式,记录生活闻名。(图/CFP,上同)
小红书2013年在上海创立。小红书使用者透过图文、影片、 直播等形式记录生活,分享生活方式,并基于兴趣互动形成社群,以此为基础,小红书平台上涌现出,内容与商业之间,不断流转的良性交互,成长出独具特色的「种草经济(把事物推荐他人,让他人也喜欢上这事物)」。
报导指出,截至2023年底,小红书月活用户超过3亿,社群内容分享者累计超过1亿。小红书揭露的数据显示,该平台已在2023年转亏为盈。