书价之乱的悄悄话

杯缘子手札

最近不管是百货周年庆还是电商双11，杯缘子都努力当过眼云烟，心如止水，但看到电商图书66折的讯息，忍不住也天人交战了起来。这里有一批书真的好便宜啊！谁都不想跟荷包过不去对吧？只是打开脸书，看到出版社的编辑们私底下悄悄抱怨，就算价差电商说要自己出，电商没知会就打折扣，以后会不会新书79折都变固定打66折？况且两家出版社一前一后宣布从该电商下架。哎呀，事情大概不是可以捡便宜这么简单。

毕竟出版业本来利润就够低了，一本书卖300元，赚的钱不到50元，50元还要分给作者、编辑、设计、行销等等族繁不及备载。要是再打66折，赚的钱连一杯最便宜的便利商店咖啡都买不起，要怎么养活生产线上的所有人呢？仔细想想也觉得好奇怪，就算书是商品，一本书无论其中的内涵，全部都习惯用页数来计算价格，可是内容是可以直接量化计价的吗？

大出版社说，打折由来已久，当年新通路为了跟老通路竞争，打折卖书，久了竟然变惯例，出版社也只能被动接受。只是以前通路要打折还会跟出版社商量讨论，这次连说都不说，实在太伤感情了。但出版社还是要依赖这些通路卖书呀，大通路办一次行销就卖个几百本，恐怕比小通路一整年卖的都好，为了生计，也只好摸摸鼻子忍着。

有些小书店则是响应出版业的怒气，串连「歇业」一日，却被骂对读者情绪勒索，还有很多人说，「独立书店」如果没竞争力也没特色，就该被淘汰。毕竟唱片行、租书店也没剩几家，怎么不见他们出来哭？小书店们也说，明明已经很努力，为了卖咖啡餐点来养卖书的空间，18般武艺都得会，技能树都点到天边去，还要深耕议题、办讲座活动，或走专业的类型选书吸引分众读者，为什么还是赚不了钱？

也有经销商讲悄悄话，觉得现在通路的采购人员想法很奇怪，遇到一本可能大卖的好书，祭出的策略不是大力行销推广，而是要不要打79折。难道有折扣书就会卖吗？有出版社就建议，干脆跟经销商坚持自家出版品通通不打折，全部都原价卖。这就让人想到图书统一定价制了，新书无论在哪个通路买都是固定价格，让大小通路都可以公平竞争。

这听起来好像是很好的解决方法，有的国家认为出版就是需要好好保护的文化产业，但也看到有些实施图书统一定价制的国家，因为其他配套策略没做好，要不是大通路钻漏洞照样打折，就是小通路小出版社撑不过一开始不打折的阵痛期。台湾呢？如今产业已经体质不良，不晓得这帖猛药一下，到底是福还是毒。

哎呀好复杂，讲到最后，杯缘子也头晕脑胀了。好像还是只能说时代变了，这年头过劳又低薪，钱愈来愈薄，娱乐类型多，看书太慢又太累，不如坐等影视改编，以前卖得不错的工具书，现在也都被网路资讯取代。到底纸本书还有没有存在的必要呢？杯缘子爱看书，但会不会有一天，现在定义的纸本书变成精致的商品，但书的内容却变成不同的样子呢？