数据追踪引发隐私伦理关注 如何保护使用者权益？
▲ 数位广告已成为企业推广产品与服务的主要方式之一。（图／pixabay）
● 徐启翔／学生
随着科技的快速发展，数位广告已成为企业推广产品与服务的主要方式之一。然而，广泛应用的广告追踪技术引发了对使用者隐私与企业伦理的关注。本文探讨这一现象，分析其技术机制、潜在的伦理问题及合法性挑战，并提出相应的对策建议。
数位广告追踪的技术机制
数位广告追踪技术依赖于cookies和追踪像素，这些技术能记录使用者在互联网上的活动，建立详细的使用者画像。当使用者在Google上搜寻某内容时，其浏览器会记录下这一行为，广告公司利用这些数据展示个性化广告，称为「重定向广告」或「再营销广告」，以增加广告的有效性和购买转化率。
▲ 数位广告追踪技术依赖于cookies和追踪像素。（图／达志影像／美联社）
广告追踪技术的伦理问题
尽管广告追踪技术在技术层面上具有效率，但其引发的伦理问题不容忽视。广告追踪技术引发的伦理问题在于三个方面：
1. 隐私侵犯：广告追踪技术深度侵犯了使用者的隐私，许多使用者对自己的网络行为和个人资料被多方利用一事毫不知情。即便网站提供隐私政策和 cookies 同意选项，许多使用者仍难以理解条款，导致缺乏透明度和知情权。
2. 知情同意：合法、伦理的数据收集应基于使用者的知情同意。然而，现行的隐私政策常过于冗长和复杂，使普通使用者难以理解，导致被动同意而非主动选择，这样的设计未能真正保障使用者的知情权。
3. 数据安全：大量的个人数据可能存在安全漏洞，一旦被黑客窃取，使用者的隐私和安全将受到威胁。历史上的数据泄露事件显示了数据管理中的安全隐患，因此企业在数据保护方面的责任需要加强。
▲ 现行的隐私政策常过于冗长和复杂，使普通使用者难以理解，导致被动同意而非主动选择。（图／pixabay）
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数据垄断和不公平竞争
科技巨头如 Google 和 Facebook 通过大量数据收集垄断了广告市场，掌握用户数据并提供精准广告服务，令小企业难以竞争。这种数据垄断不仅破坏市场公平，还可能抑制创新。他们控制广告价格和服务模式，削弱市场竞争力。
在2018年，Facebook 发生了「Cambridge Analytica 数据泄露事件」，一家名为 Cambridge Analytica 的公司非法获取超过8700万名用户的个人数据，用于政治目的和选举活动，暴露了广告追踪技术对隐私的威胁。这事件促使企业重视伦理和社会责任，应尊重用户隐私并遵守法规。同时，用户应加强隐私保护意识，使用隐私浏览器、插件和定期清理浏览数据等工具来保护自己的隐私。
▲ Google 和 Facebook 通过大量数据收集垄断了广告市场，这种数据垄断不仅破坏市场公平，还可能抑制创新。（图／路透）
广告追踪的合法性挑战
针对 Google 等公司记录用户信息进行广告推荐的行为，许多国家新增了法律和规范以保护消费者隐私，如欧盟的《一般数据保护条例》（GDPR）、加州的《消费者隐私法案》（CCPA）、巴西的《一般数据保护法》（LGPD）、加拿大的《个人信息保护与电子文件法》（PIPEDA）和澳大利亚的《隐私法》（Privacy Act）。这些法规要求企业在收集、处理和存储个人数据时获得明确同意，并提供数据使用的透明度。
然而，许多公司通过复杂的隐私政策和「默认同意」机制绕过这些规定，未能真正保护用户隐私。因此，法律的有效性和执行力度仍面临挑战，需要进一步加强和完善。
保护个人隐私的对策
1. 使用隐私浏览器和插件：选择内置防追踪功能的浏览器如 Firefox 和 Brave，安装 uBlock Origin、Privacy Badger 和 Ghostery 等插件阻止追踪脚本和广告。
2. 定期清理 Cookies 和浏览数据：在浏览器设置中定期清理 cookies 和浏览数据，使用隐私模式（如 Chrome 的无痕模式）减少被追踪的可能性。
▲ 使用 Chrome 的无痕模式可以减少被追踪的可能性。（图／翻摄自Chrome网页）
3. 限制社交媒体权限：检查并限制社交媒体平台如 Facebook 的应用权限，控制第三方应用访问的信息，避免过度数据共享。
4. 谨慎下载应用和使用 VPN：只从可信来源下载应用并阅读隐私政策，使用 VPN 隐藏 IP 地址，保护在线活动不被追踪。
企业负起责任 使用者主动保护隐私
数位广告和数据追踪技术带来广告业界的变革，但也带来了隐私和伦理问题。尽管法律提供保护，但使用者须主动保护隐私。企业应负起伦理责任，尊重使用者隐私，透明告知数据收集和使用方式，确保数据安全和公平使用。希望本文能帮助读者理解并采取措施保护隐私。在数位时代，保持警惕和主动防护是每个互联网使用者的责任。
▲ 在数位时代，保持警惕和主动防护是每个互联网使用者的责任。（图／达志影像／美联社）
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