暑期文旅“新”潮涌，带动消费活力足

□江城子

暑期接近尾声，文旅消费热力仍十足。近日，商务部数据显示，7月社会消费品零售总额3.78万亿元，同比增长2.7%，增速较上月加快0.7个百分点。其中，暑期旅游、文娱消费“新”潮涌动，带动消费持续升温。

场景上“新”注活力。在旅游产品同质化竞争激烈的当下，谁拥有新场景、新体验，谁就掌握了游客流量密码。我们看到，这个暑期，各地文旅部门做足了文章。文旅部牵头举办全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的优质产品，同时组织各地推出一系列特色文旅活动、新型消费场景，燃旺假日旅游消费市场。去“我的阿勒泰”开启草原避暑之旅，到国家博物馆体验“跟着课本去旅行”，在良渚古城来一场“暑期文化研学营与绘本之旅”……各地文化和旅游深度融合场景不断上新，以特色“文旅大餐”拉动消费新潮。针对夏季白天高温的天气，各地打开文旅市场“夜模式”，西塘古镇“梦西塘·船说”国风夜游，以现代舞美展现西塘文化，西安“大唐不夜城”里游客以“傲鹰无人机”的视角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙。所有这些，为夏季旅游季不断注入新活力。

市场拓“新”增潜力。今年以来，我国持续扩大免签“朋友圈”，为畅通中外人员往来、拓展入境游市场带来极大便利。据国家移民管理局介绍，今年1-7月，全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9%。携程数据显示，今年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比增长28%。其中，法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。在海外社交平台形成“China Travel”热潮，“一传十，十传百”吸引更多国外游客来中国旅游。外国游客的消费涵盖了住宿、餐饮、购物、娱乐等多个领域，根据国家统计局2023年公开数据，来华外国游客日均消费3459元，预计直接拉动消费超1000亿元人民币，有力带动我国服务与商品消费。

服务出“新”添动力。文旅揽客，比拼的既有产品，也看服务。在竞争白热化的文旅市场，服务出新成为各地吸引游客、竞逐市场的优选项。据不完全统计，今年暑期，各地举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，纷纷推出包括发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐在内的多项惠民措施，成为吸引游客的“敲门砖”。比如，根据旅游平台数据，毕业游是暑期游的“主力军”，对此，多地向广大学生发出诚挚“邀请”，针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，涵盖门票减免、一票多用等，成功打开自带流量的毕业生市场。围绕提升游客体验感，多地景区取消预约制，实现“随到随进”，让游客纷纷点赞，有的城市创新推出行李“寄存+托运”服务，帮助游客清扫“最后一公里”的出门焦虑，成为文旅花式宠客新“招数”。