数位部产业署扮推手 挹助东南亚跨境电商合作

（第六届东南亚跨境电商合作会议以视讯会议方式举行，我国由数位部产业署长吕正华（左上一）代表政府出席。图／商研院CDRI）

跨境电商不仅限于电子商务，政府层级的合作更是产业发展成功的契机。数位发展部数位产业署长吕正华在「东南亚跨境电商合作会议（Southeast Asia Cross-Border Ecommerce Cooperation Meeting）」上，强调此项政府层级的合作平台，基于互惠互利原则，带给台湾与东南亚国家政府在电商管理、及产业推动单位、公协会、业者等的链结，共同扩大跨境电商市场规模与行销舞台，创造更多产业效益。

该合作平台于2017年发起，吕正华表示，六年来东南亚各国对此国际合作支持、参与，尤其泰国、马来西亚、越南等相关单位，从最初倡议阶段一起努力至今。今年会议在12月初以视讯会议方式举行，出席的国家包括马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）电子商务系统生态处副处长、印尼贸易部电子商务与贸易局官员、泰国电子交易发展署（ETDA）副署长、越南工贸部电子商务与数位经济局官员、菲律宾贸易投资中心贸易代表兼商务主任和我国等6个国家。

因此全球市场变动及疫后商机，本届会议聚焦两大议题，其一为各国分享国内或区域网购节经验，包括马来西亚、泰国与我国均提及今年「Taiwan Select」区域网购节活动，今年成功地带动了120个商家，2,500个品牌，超过125,000种产品跨境销售到马来西亚与泰国，其中有31家是首次跨境销售的中小企业。

主办单位指出，其二，为各国分享如何协助电商产业，推动疫情后复苏经济与振兴政策重点，并讨论跨大未来合作规模，期待形成「东南亚联合网购节」。产业署除了与不同国家联手推出跨国网购节，更辅导业者实际落地海外，如2022年8月协助我国电商业者「好物飞行」发展虚实整合解决方案，于吉隆坡Pavilion Bukit Jalil商场成功开设实体门市，除鼓励平台会员持电商点数至实体门市体验商品外，也推动至实体门市的顾客注册电商平台会员，使线上及实体门市流量交互导流，解决纯网路或纯实体，较难触及特定客群问题。