数字化转型催生文化新业态

新冠肺炎疫情防控期间,欧洲文化机构纷纷加大了线上内容投放力度

法国卢浮宫对15件“镇馆之宝”进行了数字制作。以知名画作蓬帕杜侯爵夫人画像》为例,线上放大后甚至可以看到画像身后图书书名桌上报纸的内容等,如果在现场观看,这些细节极有可能被错过。卢浮宫还推出智能设备应用程序参观者在世界各地都可以按照时间风格、作者3种分类方法浏览馆内最知名的2300件艺术珍品。英国大英博物馆在线上推出几百件知名作品的三维模型比利时巴斯托涅战争博物馆设计了含有展品介绍的网络虚拟游览,并支持虚拟现实设备,让游客可以沉浸式参观体验

欧洲理事会欧盟委员会共同发起的“欧洲遗产日”也增添了一道数字化风景。活动开始前数月,主办方就对文化遗产数字化问题征集各方意见,尤其鼓励文化机构推出数字化产品。欧盟委员会创新、研究、文化、教育和青年委员玛丽亚·加布里埃尔认为,疫情导致文化领域传统工作方式被迫中断,文化机构的数字化转型比以往任何时候都更加重要。

比利时最知名的电子音乐节“明日世界”去年改在线上呈现。直播节目提供了沉浸式虚拟情节重头节目“全世界的明日世界”吸引了超过100万名观众。一些舞蹈话剧等文化演出创新线上播放形式,与以往简单的转录不同,观众可具体选择观看某位表演者镜头。不少欧洲观众对线上模式十分认可,认为不仅节约了时间,还能看到更多细节。

数字化转型已经成为提升文化吸引力的重要方式。据报道,开发数字项目使卢浮宫社交媒体账户新增100万订阅用户。其他法国文博机构也因提供丰富的数字文化项目,成功保持了与公众的联系:蓬皮杜中心开通线上免费艺术课,吸引10万人注册;奥赛博物馆直播室内音乐会,其在照片分享网站照片墙账户订阅增长47%,视频网站优兔账户订阅增长60%。有报道预计,2021年,在开放迎客和线上展示相结合的情况下,法国文化机构的参观热度将回升。

特殊时期的特殊探索,日渐催生文化新业态。线上线下共同发力,既对文化产业的延续发展十分必要,也能发挥更大的社会效益。这种“双轨”拓展,很可能成为未来文化产业发展的常态