「帅气男神」跨界代言美妆 抢攻女性荷包
美妆保养品大多都是女性消费者在使用，虽然最近已经有不少男性专用的保养系列出现，但普及率仍不是非常高。因为锁定女性族群，美妆品牌的代言人也几乎都以女星为主，除了男性保养，鲜少会找男星来代言，不过，仍有一些美妆品牌反向思考，尤其是韩系美妆品牌，纷纷找来帅气的男星做代言，抢攻女性荷包！
谈到男星代言保养，最多的就是韩系品牌，几乎都以男女明星搭配的方式，同时代言品牌旗下保养彩妆系列。以自然系保养品牌来说：innisfree就找来人气男星李敏镐担任全球代言人、而少女时代润娥也是品牌韩国区代言人之一；NATURE REPUBLIC则是韩国男团EXO和少女时代泰妍搭配，代言旗下天然系的保养彩妆系列；之前在台湾造成轰动的都教授「金秀贤」在今年6月也成为韩系保养品牌THEFACESHOP代言人；而还没在台湾上市的the SAEM更是找来男团BIGBANG队长G-DRAGON代言。
另外，在韩系保养品牌部分，像是SKINFOOD、ETUDE HOUSE、TONYMOLY等也分别找来李钟硕、男团SHINee、Super Junior-M等男艺人代言，透过帅气的男性魅力，吸引女性消费者购买。
除了韩系品牌找男性代言人，在去年，日系保养品牌佳丽宝旗下DEW SUPERIOR系列也首度找来赵又廷担任女性保养品代言人，甚至化身为都会暖男，演绎爱情微电影，像是资生堂在今年2月刚发表的美白精华也邀请胡宇威担任代言人，化身「透白王子」。除此之外，MIT保养品牌BIOCHEM也邀请歌手萧敬腾作为代言人，推广平价保养品系列。
从侯佩岑换成赵又廷代言女性保养品，佳丽宝公关Denise也表示，当初的考量是希望透过男性温柔体贴的特质，重现DEW SUPERIOR这个系列对于女性肌肤的呵护宠爱，才会找来赵又廷担任代言人，而自从他接下代言之后，整体产品的销售量大约成长了35%左右，其中，又以30-39岁的女性族群为主力，通常这个年龄层的女性普遍工作独立有成、喜爱获取新资讯，也懂得宠爱自己。
▲佳丽宝旗下DEW SUPERIOR系列也找来赵又廷代言。(图／业者提供)