雙11落幕…天貓589個品牌「成交破億」刷新紀錄 小米第一拿到手軟

大陆双11日落幕，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，较去年同期增长46.5%，刷新历史纪录。图／新华社

大陆电商消费节日双11日前落幕，战报陆续出炉。淘天集团数据指出，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，较去年同期增长46.5%，刷新历史纪录；大陆科技品牌小米双11全渠道累计支付金额破人民币319亿元，创小米历年大促新纪录。分析认为历经16年的天猫双11摆脱过往狂欢，终究归于寻常。

浙江在线引述淘天集团数据显示，淘宝88VIP会员规模持续扩大，截至11月11日零时，88VIP会员下单人数比去年同期增长超50%；淘宝「百亿超级补贴」订单量超过1.5亿，下单人次年增50%。

其中美妆品牌爆发增长，截至11月11日零时，破亿品牌数达79个。而国货品牌成长率依旧高位，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌年增率超100%。

另一平台京东官微发布消息称，截至11月11日23时59分，京东双11购物用户数年增超20%，京东采销直播订单量年增3.8倍，超17,000个品牌成交额年增长超5倍，超3万个中小商家成交额年增超2倍。

小米堪称今年双11大赢家，今年累计销售额突破去年双11人民币224亿元的销售额，也创下纪录。小米董事长雷军12日还发微博称「感谢大家支持」。

小米手机、小米智能生态产品更是在各平台「拿第一拿到手软」。从战报可看到，小米在天猫包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一；在京东斩获手机品牌销量第一；在拼多多包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一；在抖音包揽手机店铺榜、国产手机品牌榜累计销量/销额双第一；在快手包揽国产手机品牌自播销量/销额双第一。

近期有许多声音认为大陆双11已不如以往热闹，因为取消了直播、晚会等活动内容，认为这是一个体感明显「静悄悄」的双11。有观点认为因大陆消费力下降导致冷清，不过21世纪经济报导引述业内分析认为，今年呈现出新的趋势，包括品质化、常态化和破壁化，并认为未来加大AI投入、布局海外将是电商发力的重要方向。