水中之洲！杭州良渚古城遗址「重生」见商机

良渚博物院活化遗址保护和经济发展双向互动。图为良渚文化移动博物馆。（新华网）

新华网用户端报导，良渚意为「美丽的水中之洲」，浙江杭州良渚古城遗址，象征中国5000多年前史前稻作文明伟大成就。5000多年后今天，良渚文化焕发生机。文化赋能经济，经济活化文化互促，走出新道路。

良渚博物院活化遗址保护和经济发展双向互动。图为良渚文化移动博物馆。（新华网）

良渚博物院活化遗址保护和经济发展双向互动。图为良渚博物院数智装置。（新华网）

走进良渚博物院，戴上AR导览眼镜，眼前文物随即「活」了起来。镇馆之宝刻符陶罐立于眼前；虚拟地图可随时放大缩小；各种文物语音讲解详实。作为全球首家启用智慧AR导览眼镜博物馆，良渚博物院让沉睡千年良渚文物可感可及。

「数位化技术使我们能更好地记录和保存这些文物，通过二次创作，可以让这些富有历史价值的文物焕新活力。」良渚博物院执行院长马东峰说。

「零距离」体验不只在博物院内。远处良渚古城遗址公园打开AR小程序，沿近300米朝圣之路前行，一路可见良渚先人生活、劳作场景，还能「登上」莫角山巅，俯瞰巍峨辉煌良渚宫殿。

2024年7月，良渚5000＋艺创园开园，2.4万平方米园内汇集名家展览、艺术家共创、文娱、多媒体演出等多元艺术形式和潮流生活方式，开园仅一个月吸引逾10万人次参观。

园内艺术展演，以良渚文化元素为灵感创作《东方图腾之良渚面孔》最引人注意，作品借助现代艺术形式和数位艺术，展现良渚文明原始风貌独特韵味。古老图腾跃然眼前，平面画作细腻捕捉时光痕迹，雕塑装置屹立，释放良渚文化穿透时间力量。

此外，《一梦华胥》中国皮影艺术也将古老文化与现代科技融合活泛起来。

杭州大街小巷或许会碰上特殊公车，载的是一排排精致良渚古城遗址重要文物复制品及特色文创产品。玉琮、玉璧、玉钺、陶鼎、双鼻壶、刻纹宽把杯等。这是「良渚文化移动博物馆」，良渚遗址管理区管委会主任陶豫说：「移动博物馆突破传统博物馆局限，无围墙、无边界，把文化遗产送到大家身边，让更多人更好地感受中华文明的璀璨。」

「良渚元素」如今成为重要文化符号，与经济互动，良渚文化IP越来越亮眼。良渚周历、馥郁良渚系列香薰、良渚鳄鱼纹冰箱软木贴等等，良渚文创已开发出11大类、600余款产品。「良渚MEI」生活美学联盟也推出自主研发及联名产品700余款，销售额破2亿元人民币。

跨品牌跨界联名也成良渚文创突破口。此前，与知味观合作推出良渚定胜、良月、知味良月等多款联名产品。今年与手工酿造黄酒等品牌合作推出联名文创。

距良渚遗址公园不足一公里处，是瓶窑小镇，有一群手艺人，从先辈接过世代传承技艺，不断创新非遗技艺，展现新活力。「90后」刘伟学正是其中一员，开设「纸伞之家」网店，成功吸引8万多粉丝。

瓶窑镇文化遗迹极为丰富，也掌握机遇，创办自然造物民艺研究中心、花伞市集，为村民创收。此外，良渚文化大走廊还有一批共同富裕示范项目：径山镇径山茶历史溯源至唐代；百丈镇有传梭博物馆、农历博物馆和竹艺博物馆等乡村主题博物馆集群；黄湖镇青山村有产学研销一体手工艺共富产业链条和研学游、亲子游项目。