SOGO大巨蛋最美地下街的不一樣 帶進大量新客、年輕客

远东SOGO大巨蛋继一楼D区「食尚庭园」14餐厅开幕后，位于B2地下街直通捷运的C区「花园绿廊」近日推出，两区汇聚超过32家品牌齐聚，营业时段更是从早上7点一路延伸至夜间经济，甚至还有24小时营业餐厅，从早餐做到宵夜满足一日生活圈。远东SOGO百货董事长黄晴雯表示，大巨蛋的经营对SOGO是非常重要的转型契机，把百货的逛街购物功能，提升至社交功能，也成功为SOGO带来新客，以及客层年轻化。

大巨蛋有职棒、演唱会的大型聚客效益，观察SOGO大巨蛋D区、C区的营运表现，黄晴雯指出，除了业绩表现超越目标，其中更有四分之三是新客，客层也更趋年轻化，过去SOGO客层以35岁至55岁为主，现在客层可以再往下探十岁。大巨蛋营运模式与过去SOGO的百货经验大不相同，也培养SOGO对不同业态经营、应对的能力。

而SOGO大巨蛋地下街也做出招商差异化区隔，18间进驻品牌中有4间全台首店（柴窑火腿制造所、fanfancy＋with GiGO、乐天小香港、bhc CHICKEN）、1间台北首店（御私藏COZY TEA LOFT）、一间独家店型（Louisa Bakery）、1间百货首店（玖仰），还有全台唯一日本宠物用品精品店（PET PARADISE）。SOGO资深副总吴素吟分享，地下街开幕至今，业绩第一的品牌是主打应援角色、偶像活动的fanfancy＋with GiGO，客单价高达6千元，比百货客单还高，年轻族群的消费力不容小觑。

接着，10月下旬大巨蛋地下街还有两家全台首店即将开出，包括10月28日登场的乐天小香港，以香港美食、点心为主轴；11月3日有韩式炸鸡bhc CHICKEN登场。A区影城栋预计明年年5、6月亮相，面积达3万坪的B区商场，预计明年周年庆前后压轴重磅登场。

诚品生活站前店在9月也重返台北车站商圈，与诺贝尔医疗集团合作的诚品生活站前店位于忠孝西路「诺贝尔广场」B1，由捷运台北车站地下街M6出口步行30秒即可抵达，不只藏书量与过去相当，另也有客美多咖啡、莫凡彼、好馐铁板烧等8家餐饮陆续进驻满足用餐需求。庆祝开幕10月底前于书店单日消费满千元，凭大众交通运输至台北车站乘车证明（含高铁、台铁、台北捷运、机场捷运）即可现折50元。持学生证、周边补习班课程讲义或测验试卷，书店单日不限金额发票可享9折优惠。

远东SOGO大巨蛋位于B2地下街直通捷运的C区「花园绿廊」新开幕。图／SOGO提供

远东SOGO百货董事长黄晴雯表示，大巨蛋的经营对SOGO是非常重要的转型契机，也成功为SOGO带来新客，以及客层年轻化。图／SOGO提供

位于SOGO大巨蛋地下街的麦当劳从上午7点就开始营业。记者江佩君／摄影

SOGO大巨蛋全台首店fanfancy＋with GiGO，自地下街开幕以来为业绩最高的品牌。记者江佩君／摄影

SOGO看好宠物经济，大巨蛋地下街推出全台唯一日本宠物用品精品店PET PARADISE。记者江佩君／摄影

SOGO大巨蛋地下街11月3日有韩式炸鸡bhc CHICKEN全台首店登场。图／SOGO提供

SOGO大巨蛋地下街10月28日有乐天小香港全台首店登场。图／SOGO提供

诚品生活站前店重返台北车站商圈，与诺贝尔医疗集团合作的诚品生活站前店位于忠孝西路「诺贝尔广场」B1。图／诚品提供