台韩联谊会2024年专题演讲会　以品牌力共创台韩新商机

▲演讲会贵宾左起IEAT黄文荣秘书长、高佳林实业孙国寰协理、商业发展研究院曾志成所长、贸易署刘威廉副署长、台韩联谊会柯彦辉主委、KOTRA李领基馆长、驻台北大韩民国代表部金优赫科长、台韩联谊会潘伟景副主委。（图／IEAT提供）

记者张佩芬／台北报导

台北市进出口公会(IEAT)「台韩经贸联谊会」上周五(8日)举办「台韩协作-以品牌力打造经贸新商机」专题讲座，邀请KOTRA李领基馆长、商研院曾志成所长及韩国品牌「LocknLock」台湾总代理高佳林实业孙国寰协理主讲，从总体经济、品牌跨界行销和国际品牌在地化等视角剖析市场趋势，为台韩经贸合作带来全新视野，公会纪录演讲重点供业界参考。

活动吸引250位企业人士热烈参与，现场座无虚席，获得高度好评。台韩联谊会柯彦辉主任委员在开场致词时表示，台湾与韩国地理相近、产业结构相似，长期在科技、制造及半导体等领域保持领先地位，并互为重要贸易伙伴。随着全球竞争日趋激烈，未来双方合作的核心将聚焦于提升产品附加价值及差异化优势，以促进区域经济整合，携手迎接新的挑战与机遇。

经济部国际贸易署刘威廉副署长在致词时表示，台韩两国在经贸、文化及观光等多个领域拥有深厚的合作基础。随着区域经济活动日益活跃，双方在半导体、AI及电动车等产业中互相支持，如台积电与SK携手推动先进计算技术，共同引领产业创新。

在文化与观光方面，韩流广受台湾民众喜爱，韩国更是台湾第三大观光客来源国。为进一步优化合作环境，今年台韩间避免所得税双重课税及防杜逃税协定(ADTA)正式生效，有助于降低企业成本。同时，他也期盼加速签订投资保障协定(BIA)，以保障投资人权益，促进台韩双赢合作。

▲台韩经贸联谊会专题演讲座无虚席。（图／IEAT提供）

本次活动共安排2场主题演讲及1场品牌合作经验分享；第一场演讲由KOTRA驻台北韩国贸易馆李领基馆长开场，以「全球变局下的韩国经贸发展现况」为主题，聚焦全球市场环境变化对韩台经贸合作的影响，并多角度提出深化合作的建议。

他指出，全球供应链重组、数位转型、绿色政策推动及地缘政治风险，正深刻影响台、韩这两个以出口为主的经济体。韩国在记忆体半导体方面具备竞争优势，台湾在晶圆代工领域领先，两国可在AI与半导体产业上展开合作。为应对气候变迁需求，双方在离岸风电、能源储存和绿色建材领域具有高度互补性。

此外，面对高龄化挑战，韩台在数位健康照护及精密医疗领域的合作潜力亦十分庞大，为未来双边关系拓展了广阔前景。

商研院行销与新媒体研究所曾志成所长以「跨界共鸣 : 韩国跨产业行销如何提升品牌价值」为题，探讨韩国如何将文化内容(如K-pop、K-drama)与时尚、美妆、食品、观光等产业结合，创造协同效应，成功地将文化影响力转化为经济效益。

曾所长指出，韩国政府在此过程中扮演推手角色，灵活推动政策规划，快速响应市场需求，并促进产业合作，最终将「K品牌」塑造成全球现象并强化国家竞争力。并进一步建议，台湾企业应着力于文化内容与创新科技的结合，并积极拓展跨领域合作，以塑造品牌的差异化价值，逐步将文化影响力转化为经济效益。

▲韩国特色商品展现场盛况。（图／IEAT提供）

最后，IEAT30年黄金会员-高佳林实业孙国寰协理分享代理韩国「LocknLock」的成功经验。「LocknLock」自从由高佳林代理后，在台湾屡屡创下优异成绩，目前全台拥有8000多个零售据点及11家直营门市，保鲜盒市占率达60%，年销售量突破150万个，并连续三年蝉联全球经销商第一名。

高佳林实业将品牌「在地化」，亲自为品牌中文名称命名为「乐扣乐扣」，此灵感来自产品密封扣合的声音及「Lucky」的谐音，强化了品牌的辨识度与亲和力。

此外，他们针对台湾市场与韩国合作开发推出珍珠奶茶摇摇杯、可挂机车的骑士杯等专属产品，展现对台湾本土需求的重视，稳固品牌在地市场的地位与信任感。活动现场同步举办「韩国特色商品展」，由IEAT会员厂商─绍善医疗、高佳林实业携手KOTRA共同展出。KOTRA亦特别汇集15家欲引进台湾的韩国品牌，展出多项未上市即先掀起话题的韩国食品、美妆保养品、医疗保健用品等，吸引与会者参观，现场气氛热烈，亦为双边业者提供交流合作之平台。