泰勒丝热潮超疯狂

图╱美联社

新闻提要■甫过34岁生日的泰勒丝（Taylor Swift），今年可说是全球最热门的艺人，演唱会一票难求以外，其成就与惊人的经济效应更是刷新多种音乐史纪录。

精句选粹■It’s Taylor Swift’s world, we’re just living in it.

在8月某一天，Nell Diamond某天在为好友准备婚礼时，手机突然收到上百封讯息，泰勒丝（Taylor Swift）身穿一套黑色套装参加一场婚礼彩排晚宴，这套衣服正是来自她经营的、以Nap Dress款式闻名的时尚品牌Hill House Home。

狗仔队拍下的照片在网路上四处流窜，Nell说，抹胸上衣（125美元）及裙子（175美元）在不到2小时内就售凿，销量分别暴增4,600％及9,600％，Nell称其为「泰勒丝效应」（The Taylor Swift Effect）。

泰勒丝今年最火红的穿搭之一，便是以一条Area品牌的水钻铆钉牛仔短裤，为她的男友—NFL美式足球球星崔维斯（Travis Kelce）—应援堪萨斯城酋长队的比赛，该件短裤在网站售价为1,213美元，照片曝光后立刻卖到断货。另一方面，该场比赛近2,700万人收看，为超级杯以来最高的周日节目收视率。

即便许多名人也穿过同品牌衣着，多位品牌创办人异口同声表示，没人能像泰勒丝一样带出快速且惊人的销量。「即使是拥有数百万粉丝的网红为品牌使用社群标签，我也看不到对销售有多大影响。」珠宝品牌创办人Lily Nizam表示，「泰勒丝甚至没有使用社群标签，销售额就会在『几秒钟之内』飙升。」

未为任何奢侈名牌代言的泰勒丝在穿着上拥有极大的自由性，相较其他名人，她经常且重复穿着基本款单品，如素面上衣及牛仔系列等，风格亲民，也因此泰粉（Swifties）可能在社群媒体上关注这些品牌，或直接花钱购买这些商品。

时尚只是后疫情时代的「泰勒丝经济学」（Swiftonomics）冰山一角，门票转卖平台StubHub统计，泰勒丝2023年夏天举办66场「Eras」巡演，门票平均售价高达每张1,088美元，大胜碧昂丝、酷玩乐团等歌手，预计将在2024年成为有史以来规模最大巡演。研究显示，观众平均每人花费近1,300美元，开销包括门票、周边商品、旅行支出等，且其中超过9成民众乐意再去一次演唱会。

另外，演唱会电影《Taylor Swift-The Eras Tour》成为史上该类型票房第一，全球票房突破2亿美元，和巡演本身双双打破金氏世界纪录。泰勒丝以非传统的方式绕过片场，和发行商AMC娱乐公司直接洽谈，根据协议，她获得57％的门票收入，而剧院则获得43％，电影上映后打破了该公司院线单日最高票房纪录。

估身价高达11亿美元泰勒丝，成为《时代》杂志（Time）选为年度风云人物，为其创刊96年来第一位入选的艺人。《时代》形容2023是黑暗的一年，然而泰勒丝超越了国界成为其中的光源，现今地球上无人能像她一样同时感动这么多人。该杂志评论泰勒丝的才华，在流行歌手方面与猫王、麦可杰克森和玛丹娜并驾齐驱，词曲制作地位则如同巴布狄伦等指标性人物，同时建立了一个价值逾10亿美元的商业帝国。

外媒分析美国经济没有陷入外界预期中的衰退的其中一种原因，便是来自泰勒丝本人的成功。《时代》杂志Jessica Sibley表示， 「我认为她是一位商业领导者和品牌执行长，且带来令人难以置信的成果。」