陶瓷聯名IP 陸新文創藍海

「只此青绿」系列釉下五彩瓷，淡雅清新的色彩和手绘工艺让人惊叹；潮玩主题、IP联名等陶瓷产品，让游客打卡关注；城市记忆、文旅景点，被「复刻」进瓷器。

新华社报导，2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会，引入传统文化、潮流文化等内涵，应用创新性表达方式做「活」陶瓷创意设计，正推动中国陶瓷「上新出圈」，开拓更广阔的市场。

「这是我们新研发的产品，灵感来自王希孟的《千里江山图》，突出青绿色调，通过人工作画，造就只此青绿系列瓷器的独特美感。」在醴陵尚方窑瓷业有限公司展区，造型典雅、绘有灵动山水画卷的瓷器引人注目。

醴陵釉下五彩瓷是中国陶瓷的瑰宝之一。尚方窑销售人员李格说，企业在成熟的釉下彩工艺基础上，从经典诗、画中挖掘灵感，通过手绘艺术实现「瓷画融合」，让釉下彩瓷器焕发新美感。

「传统文化元素的引入，让陶瓷产品拥有更广阔的市场，也拓展了产品的价值空间。」李格介绍，尚方窑釉下彩陶瓷产品在互联网上销售火爆，2022年销售额超过人民币1000万元。

除了从传统文化中找寻灵感，不少瓷企还将目光瞄准潮流文化，迎合年轻一代的时尚化审美需求。

醴陵陶润实业发展有限公司近年成立创意设计公司「陶润会」，组建文创团队，通过与博物馆、奶茶品牌等IP联名，推动陶瓷产品以更个性的方式「出圈」。