讨好摇摆选民 川贺各出奇兵

贺锦丽和川普全力针对摇摆选民展开激烈角逐。图为贺锦丽。（美联社）

随着美国总统大选进入倒数阶段，两党候选人贺锦丽和川普全力针对尚未决策的摇摆选民展开激烈角逐。美媒形容本次为现代民调问世以来最拉锯的一届选举，而鲜少接触主流媒体的选民成为胜败关键，双方以脱口秀、线上平台等管道争相拉拢选民，反映出资讯媒介日益增加的环境下，进行有效宣传的巨大挑战。

《纽约时报》指出，目前仍有3.7％选民尚未确定投票对象，多数为青年、非裔和拉丁裔选民。随着选举逼近，双方都将上述3类群体视为仍具发展潜力的票仓，而如何吸引这些几乎不接触政治资讯的选民，成为两大阵营的焦点。

贺锦丽团队深入分析摇摆州选民的媒体偏好，并估算各人接触资讯的难度及接受度，协助团队后期推出许多精心策画的公关战略。例如安排影星茱莉亚罗勃兹（Julia Roberts）和NBA球星魔术强森（Magic Johnson），根据两人对不同群体的影响力前往不同地点宣传。

另一方面，川普阵营近日更新选民模型，发现尚未决策的选民普遍年轻、收入较低，但都热衷使用串流媒体和社群平台。川普因此在多个社群网站频繁登场，还参加观众以青年为主的播客节目，力图争取更多支持。其中一位幕僚表示，以上群体本不留心主流政治媒体，因此必须用「不太政治」的媒介接触。

贺锦丽还发起多平台的媒体闪电战，近期密集参加新闻、深夜脱口秀和广播，试图用不同媒介接近摇摆选民。贺锦丽还在福斯新闻午间时段投放广告，因为该时段以女性观众为主，有助吸引对堕胎政策不满的共和党郊区女性选民。贺锦丽日前罕见接受福斯专访，也是为了打入这部分市场。

川普团队则发现，摇摆选民对迦萨冲突的关注度比其他群体高出6倍。此外，他们也格外关心经济，包括通膨、食品与住房成本。川普的竞选活动着重于移民与经济问题，而贺锦丽则聚焦于解决生活成本问题，这些策略反映了两位候选人对未决选民的不同吸引点。

川普阵营宣称，他们已成功将150万选民从中立转为川普派，仅有92.4万人转投贺锦丽。然而，民主党人仍然认为贺锦丽在争取郊区女性选民仍拥有巨大潜力，因为倾向共和党的女性虽不认同贺式经济政策，但必定对川普的堕胎政策不满。