特／东西卖出去，人进得来！ MAMA用十年打造「KPOP梦想殿堂」
文／萧采薇
或许你可能没听过「MKMF」，但你一定会知道，如今一年一度的「MAMA」Mnet Asian Music Awards（Mnet亚洲音乐大奖）。事实上南韩每到年末都有个各式各样的颁奖典礼，为什么「MAMA」成了其中最具代表性的典礼？实际走访一趟，发现MAMA行销的不只是歌手、艺人，而是把带领整个KPOP韩流文化走上国际。
▲2018「MAMA」香港场，Wanna One俏皮走红毯 。（图／ETtoday）
20年前，MAMA的前身是「Mnet KM音乐录影带节」（简称：MKMF）。举办了10届后，2009年开始新纪元，回想起2008最后一届的MKMF，当时出席的BIGBANG、东方神起、Rain、Wander Girls、李孝利，现在看来都是撑起KPOP半片江山的传奇性人物。「MAMA」就是在那一年之后，从2009年开始把一个原先只在南韩举办的颁奖典礼，扩大成「亚洲音乐大奖」的国际规格。
▲2008年最后一届的「MKMF」，东方神起全体五人出席。（图／CFP）
喊出「Music Make One」的同时，MAMA把步伐踏出朝鲜半岛，从2010年开始就把典礼搬到海外举行。当时看来，这是一个颇「假掰」的决定，也不乏有人酸道：「从头到尾出席的几乎都是韩国艺人啊，到海外举办就不是韩国的颁奖典礼了吗？」
▲2008年最后一届的「MKMF」BIGBANG也是来宾之一。（图／CFP）
然而这策略，还真是成功了。尤其MAMA最聪明的是，从2010年澳门、2011年新加坡，到后来连续7年，都把最盛大的「压轴场」选定在香港举行，正是因为他们知道，韩流最具影响力、消费力的地方，就是华人地区。当成功将MAMA的品牌打入华人市场，那「称霸亚洲」也就不是梦想了。
▲2008年「MKMF」BIGBANG成员T.O.P台上亲吻李孝利，这一幕也成了经典画面。（图／CFP）
《ETtoday星光云》记者实际走访MAMA，还没到香港，就在飞机上遇到许多身上带着应援物的粉丝，之后的一路上不管是到饭店、会场，都可以见到来自亚洲，甚至世界各地的KPOP迷，在一个明明是平常日的时间到位于亚洲中心枢纽的香港朝圣，让现场仿佛是一场KPOP嘉年华。
▲MAMA越办越国际化，2018年请到珍娜杰克森担任嘉宾。（图／记者谢婷婷摄）
然而进场后，第一个感受到的冲击便是「原来这场地这么小！」过去只能荧幕参与，也是实际走了一趟，才更佩服的强大。此外，过去总以为像这类「众星云集」的场合，粉丝是互别苗头的。但也是到了现场才知道，许多人都携带不只一个团体的手灯，甚至在其他歌手演唱时，一样能跟着摇头摆尾的唱和。
▲女团MOMOLAND的演出，让全场不论是哪组歌手的粉丝都跟着热唱。（图／ETtoday）
印象最深刻的大概是女团MOMOLAND的《BBoom BBoom》，老实说，现场专门来看她们的观众，应该是相对的少数，但她们却是唯一让全场都跟着哼唱的团体，更有人大喊：「原来这首歌是她们唱的！」光从这点，就能见证到音乐的无比影响力。
▲2018MAMA香港场上，华人巨星代表林俊杰和南韩歌手金钟国合唱。（图／ETtoday）
实际走访一次MAMA，可以见到除了颁奖、演出的场地外，还有更多「韩流」相关的摊位，举凡餐饮、美妆到观光一应俱全。南韩借由韩剧行销国力已经不是新鲜事，但MAMA现场所设置的摊位，除了赞助因素外，另一项重点便是希望透过偶像歌手号召来到现场的粉丝，爱上其他关于韩国的一切，套句近来很红的话－「货卖得出去，人进得来，大韩民国发大财！」
▲防弹少年团队长RM，把联合国的演讲搬到2018MAMA香港场。（图／ETtoday）
然而MAMA另一个聪明的地方，在于包装的能力。从2011年开始，喊出的口号都是「Music Makes One」，把焦点放在音乐，强调「一个亚洲」的概念，硬是把规格又再拉高，即使非韩籍的受邀艺人，仿佛都成了光耀门楣的「XX之光」。
▲2018MAMA香港场上，林俊杰「吞CD」高水准演唱震撼全场。（图／ETtoday）
去年MAMA更立下创举，将典礼其中一场搬到越南，乍看一下很意外，但仔细研究，就会南韩比我们更早开始「新南向策略」，光是三星一间公司就占了越南2017年出口总值的22.7%，韩企已经深深的掌控越南。从这层面看来，MAMA在越南插旗的一大意义，就是希望不只从经济面，也要从文化面深入影响越南。
▲2017年MAMA分三地举办，其中一站特地到了越南。（图／翻摄自Yeah1 TV脸书）
今年适逢MAMA10周年，不但在香港、日本和南韩三地举行，更喊出了新口号「挑战、热情、梦想」。巧妙点在于，除了是呼应MAMA从前身MKMF算起，20年的蜕变故事外。舞台上的完美艺人和他们努力克服一切站上舞台的故事，对于越来越多的梦想是「成为KPOP偶像」亚洲孩子而言，何尝不是「挑战、热情、梦想」的象征。
▲防弹少年团在2018MAMA第三度拿下「年度艺人」大奖，在台上哭成一片。（图／ETtoday）
《ETtoday星光云》实际访问现场粉丝，一位才12岁的弟弟，在没有家人的陪伴下出现在散场人潮里，手里拿了把防弹少年团成员柾国的应援扇。他笑容腼腆，直赞柾国「长得漂亮、舞跳得好又会唱歌」而一旦谈起偶像给自己的能量时，就露出坚定眼神表示：「我想成为像他一样的人！」
▲12岁的小粉丝，把防弹少年团柾国当作未来目标。（图／ETtoday）
同时，我们也找到几位从别的地方来到香港的Wanna One歌迷，一说起偶像就眼泛泪光，其中一位：「喜欢上Wanna One之后，我很努力想成为更好的人，才有资格才见他们。」另一位Wanna One粉丝也透露：「我之前一直过得很低潮，但认识他们后，好像觉得生活又开始有了重心。」
10年了，对你而言，MAMA又有着怎样的故事呢？
▲粉丝：喜欢Wanna One，让我想变成更好的人去见他们。（图／ETtoday）
●作者萧采薇，《ETtoday东森新闻云》娱乐中心日韩线记者。以上言论为个人立场，与公司无关。ET论坛欢迎云友更多参与，也欢迎网友发表高见，投稿请寄editor@ettoday.net