特写丨金价高位震荡 黄金珠宝依旧是节庆营销“宠儿”

在春节假期期间，国际金价出现剧烈震荡，但龙年黄金消费热度不减。

近日，记者在深圳水贝多个黄金饰品卖场看到，尽管一些商铺仍未恢复营业，但现场仍有不少前来购买黄金饰品的消费者。

“今天的金饰金价是每克488元，前几天最高到495元。”在水贝一家大型金饰店，销售经理告诉记者，“目前金价还算是历史高位，但对零售的影响不大，店铺在大年初五就开张了，生意还不错，特别是龙年的一些设计款饰品，主要客户是年轻夫妻和老人为主。”

而在一些品牌黄金饰品连锁店，饰品金价则超过每克620元。销售人员告诉记者，生意还没有受到高金价的影响。而且，在一系列提振消费政策推动下，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增加幅度较大的品类。与此同时，记者还发现许多品牌商紧抓龙年的营销时节，推出大力度的折扣活动。在深圳东门步行街，一家品牌黄金饰品店的金价甚至低至每克508元。

除了深圳，春节期间黄金珠宝成为多个城市节庆营销“宠儿”。宁波市商务局发布数据显示，2月10日至2月17日宁波市重点监测的50家样本企业累计实现销售额8.18亿元，较去年农历春节同期增长2.88%，较2019年农历春节同期增长11.55%。其中，黄金珠宝与汽车是带动宁波消费市场数据飘红的主力。数据显示，汽车、黄金珠宝销售额占样本企业总销售额的14.8%，拉动整体涨幅2.9个百分点。

记者也随机采访了多位购买金饰的消费者，多数消费者都表示购买黄金或黄金饰品除了自用，更多处于“保值”需求。

此前，在人民币计价的黄金价格屡创新高背景下，国内市场黄金消费需求热度不减。每年四季度和春节期间，都是黄金消费旺季。世界黄金协会统计数据显示，2024年1月全球黄金市场仍表现出一定的交易活跃度。1月份的交易量达到1750亿美元/日，环比增长15%。其中，场外交易额增至1030亿美元/日，环比上升8%，这一增长部分归因于中国春节假期前传统实物黄金销量的提升。