TenMax 趋势焦点｜全球广告市场成长近一成、TikTok 下载量破 30 亿
TenMax 趋势焦点07.12－07.23。（TenMax提供）
趋势一：全球广告市场强劲复苏？电通、WARC 预测 2021 市场将增长 6-10%
谷底翻身，全球广告市场迎来近十年最强劲增长！权威机构 WARC 报告指出，今年全球广告市场有望成长 12.6%，来到 6650 亿美元，远高于最初估计的 6.7%；2022 年，市场预估更将进一步成长 8.2%，冲破 7000 亿美金。而另一项由 IPG 旗下之麦格纳（Magna）所发布的报告预估今年广告市场将成长 6.4%、电通预估值则为 10.4%——整体而言，2021 年广告产业前景一片看好。
WARC 报告指出，今年全球 Q1 广告支出增长 12.5%，Q2 成长 23.6%——成为十年来最强劲的第二季增幅，而此一增长主要由数位广告所推动，整体线上广告支出较去年同期高出 31.2%，其中，电子商务成长最为显著（+ 59.6%），线上搜寻居次（+50.6%），线下媒体如传统电视广告也增长 11.5%，表现良好。
回首 2020 年，广告业受疫情影响，总支出下降了 5.4%，但主要冲击印刷、广播、电视、电影等线下媒体，资金转向电商、社群媒体和串流影音等线上广告，加速了数位行销的进程。WARC 预测今年电商广告支出将成长 35.2%，搜寻引擎广告以 26.2% 居次，串流影音、社群媒体广告也可望持续增长。
全球广告市场强劲复苏？电通、WARC 预测 2021 市场将增长 6-10%。（图片来源：WARC）
趋势二：TikTok 下载量破 30 亿！推新广告形式 Spark，吸广告主善用平台现有影音
应用程式数据机构 Sensor Tower 指出，TikTok（含中国抖音）全球下载量已突破 30 亿大关，成为第一个达到此成绩的「非 Facebook 家族」应用程式。自 2014 年以来，安装量超过 30 亿的其他四款应用程式分别为 Facebook、Instagram、Messenger 与 WhatsApp，全部都是 Facebook 旗下子公司，可见 TikTok 实力不可小觑，正在社群圈刮起划时代风暴。不仅如此，TikTok 亦是 2021 上半年，收入最高的非游戏应用程式，用户约在平台上花费了 9 亿美元（例如购买 TikTok 币，抖内喜爱的 TikToker），与去年同期相比，增长 73%，潜力惊人。
TikTok 的季度下载量在 2021 年 Q2 增长了 16% 至 2.054 亿。（图片来源：SensorTower）
随着市场份额飞速扩大，TikTok 面临的挑战主要有二：首先是创作者的变现途径，其次为平台广告模式。前者关乎于平台上的「红人」与其挟带的大匹粉丝，是否能留存于 TikTok 中；基于此，TikTok 于本月推出一项名为「Shoutout」的新功能，开放创作者为用户制作个人化内容以营利。Shoutout 将由创作者定价，用户若可负担，便可向喜爱的创作者提出要求；创作者有三天时间可选择是否接受委托，接受后将有一周时间可完成用户指定的影片内容，并发送至用户的信箱。
广告业务方面，TikTok 也积极展开攻势：官方近期发布报告指出，人们对 TikTok 上的广告，产生比其他社群媒体高出 44% 的情感连结，以及高出 15% 的互动率，代表着广告主可用同样的成本，在 TikTok 上取得更好的成果；另一方面，TikTok 于 7 月 21 日推出「For You」高峰会，为品牌提供行销见解，以加深和广告主的互赖互信；7 月 23 日，TikTok 进而推出名为「Spark」的新广告产品，开放广告主搜寻平台上现存、和自身业务或自家产品相关的短影音，若广告主对该影音或创作者有兴趣，便可进一步联系，利用现有影音开启新的广告活动。
TikTok 官方网站已正式推出 Spark Ads。（图片来源：TikTok）
趋势三：每日观看量破 65 亿次，YouTube 短影音功能 Shorts 全球 beta 测试中
短影音市场迅速发展中，月活跃用户达 20 亿的影音平台龙头 YouTube 于去年九月推出短影音功能「YouTube Shorts」，初期开放美国、印度用户使用，现已正式拓展至全球 100 个国家。在 Shotrs 分页中，用户可上传 60 秒内的直立式影片，并可使用内建的 Shorts 相机创作 15 秒或更短的影音内容。
今年四月，YouTube 的母公司 Alphabet 报告称 Shorts 每日观看次数已攀登至 65 亿次，大幅高于 2020 年底的 35 亿次；五月，YouTube 更宣布将投入一亿美金（相当于 28 亿台币）成立创作者基金，每月固定奖励平台上激起观众观看与参与度的数千名创作者，吸引年轻的短影音网红加入，充实平台上的内容、冲刺用户活跃程度；而 7 月 12 日，官方进一步宣布 Shorts 向全球所有地区开放。
YouTube Shorts。（图片来源：Social Media Today）
事实上，已经有一大批 TikTok 创作者将他们的影响力扩展到 YouTube，例如 Charli D’Amelio 和 Addison Rae 等大牌 TikTokers，在 YouTube 上积累了数百万粉丝。虽然大多数人不像在 TikTok 上那样频繁地发布影片，但由于粉丝数量庞大，他们在 YouTube 上的货币化潜力，可能远远超过 TikTok。YouTube 为 TikTokers 提供了更多元、成熟的变现管道，同时成为「保险基地」，以免 TikTok 在美国被禁止。
趋势四：UID 2.0 再添友军！云数据公司 Snowflake 宣布加入，协助发展相关技术
第三方 Cookie 将于 2024 年退场，各式饼干替代方案正如火如荼进行中，其中，UID 2.0——这个由全球最大的需求方平台（Demand-Side Platform；DSP）The Trade Desk 发起，美国互动广告协会（IAB）与知名非营利组织和开源技术供应商 Prebid.org 共同支持的新兴广告技术，有望成为数位广告的行业新标准。
UID 2.0 阵线正逐渐壮大，除了早期便名列其中的广告商巨头 Criteo、数据研究权威 Nielsen、知名发布商如 The Wasington Post⋯⋯等，CTV 公司 FuboTV、Tubi 也在近期宣布支援 UID 2.0——现在，云数据服务公司 Snowflake 也宣布成为其中一员。
云数据服务公司 Snowflake。（图片来源：Snowflake）
通常，Snowflake 在企业的云端基础设施之上运行，用以横跨多个云数据库进行管理、分析、运算等，类似于亚马逊的 AWS、微软的 Azure 和 Google 的 GCP 等产品。由于 Snowflake 即为许多企业储存客户资料、ID 图的数据中心，因此，具备比对、匹配和重组各式第一方数据的能力，且可在未来直接地转换为 UID 2.0，可说是行列中可贵的合作伙伴之一。