玩具大厂纷衰退 乐高上半年营收逆势增

乐高稍早公布上半年营收年增1％至274亿丹麦克朗（约40亿美元），相较之下美泰儿（Mattel）、孩之宝（Hasbro）及Funko等玩具大厂上半年营收都陷入双位数百分比跌幅。

乐高执行长克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：「乐高持续超越整体产业表现，令我感到非常满意。」他表示过去4、5年来几乎每年乐高营收成长率都比同业高出10个百分点，这意味着乐高市占率持续扩大。

回顾疫情期间各国封城曾刺激玩具销售大涨，但今年以来高通膨及经济环境恶化让消费者看紧荷包，导致玩具及其他非生活必需品需求锐减。然而，上半年乐高在消费市场的营收年增3％，因为近年乐高不断推陈出新，不仅吸引家长为孩子购买乐高，就连成人也为星际大战、哈利波特等主题系列着迷。

乐高预计今年旗下产品品项将达到750项，其中将有48％是新产品。除了产品推陈出新之外，乐高也持续拓展海外市场，其中又以大陆为重点市场。今年上半乐高在全球新增89家实体专卖店，其中有54家在大陆。

尽管乐高产品需求不减，但要应付原物料、运费及能源等成本高涨依旧不容易。乐高上半年营业获利年减19％至64亿丹麦克朗，创下2004年以来最大跌幅。上半年净利也年减17％至51亿丹麦克朗，主因是原物料全面涨价。

克利斯蒂安森预期未来原物料价格开始下滑，并强调乐高重新布局供应链有助节省运输成本。以美国市场为例，目前由墨西哥厂房出货至美国，但未来乐高在美国维吉尼亚州的新厂房，将缩短供应链距离。