网红文创亮相石景山巅
石景山位于首钢园西北隅，其古建群及功碑阁分别位于石景山山腰及山顶处。2022年至2023年，石景山古建群文保所基本完成了对石景山古建群碧霞元君庙及功碑阁的修缮工作，并引入专业化团队运营，韩月作为运营团队负责人——北京七政明华文化传播有限公司联合创始人，正式承担起石景山的运营任务，也由此成为朋友口中的“山大王”。
今年1月1日和5月1日，石景山功碑阁及古建群碧霞元君庙先后开放。其中功碑阁在开放试运行期间，便举行了“遇鉴经典——靳尚谊经典作品版画艺术展”。今年五一假期，随着位于功碑阁顶层的188Club山顶观景咖啡店开放，这里更是成为京西网红打卡地。
“我们利用功碑阁现有空间，分别在一至三层先后引入并打造了瞭仓数字艺术博物馆、仙山福礼文创集合店和188Club山顶观景咖啡店，使功碑阁成为一个文旅综合体。”韩月介绍，随着多业态融入，“集齐”展览、咖啡、文创、观景打卡等网红元素，功碑阁吸引了越来越多的人前来。
咖啡馆位于山顶，如何登顶打卡？北青报记者体验发现，在首钢园秀池停车场西侧，有一条登山道，沿着登山道步行，只需十几分钟就能到石景山功碑阁。山不高，风景却绝美，站在188Club山顶咖啡的观景平台上，赛博风的首钢园一览无余，高线公园勾连了三高炉、一高炉等工业遗存。向东望去，中国尊清晰可见。傍晚，夕阳余晖散落，落日美景吸引不少市民远道而来。
嗅商机勇闯数字文旅赛道
今年1月在功碑阁举行的“遇鉴经典——靳尚谊经典作品版画艺术展”，以实物作品展示与数字艺术结合的形式亮相，吸引了众多美术界及社会各界人士的关注。而通过数字艺术呈现中国传统文化与艺术，正是韩月所擅长的。2018年底，韩月辞去工作多年的广告公司职务，选择创业，就是看准了文旅产业带来的商机。
“我在大学学的是公共事业管理专业，毕业后加入了一家广告公司。2017年前后，我在福建参与了一些文旅产业规划项目，在规划以及文旅综合体运营上，积累了一些经验。2019年前后，沉浸式展览、数字化展览逐步在南方一些城市兴起，但在北京却并不常见。”韩月回忆说。
看准数字文旅产业带来的商机后，2019年，韩月从工作多年的广告公司离职，选择创业。敲定创业赛道后，经过反复衡量，他最终选择将项目落在首钢园料仓，将其打造成集展陈、餐饮、阅读空间于一体的多功能“瞭仓”。
2022年，瞭仓开放运营，并先后推出了展现优秀家风文化的《生生不息—时空的理想之旅》主题数字艺术展、展现节日民俗的《奇境》数字艺术展和展现西山永定河文化的《流动万象》主题数字艺术展。通过虚拟现实、人工智能等数字化手段生动地讲述中华文化的美学故事和文化内涵；展示数字藏品……这些亮点让瞭仓逐渐“出圈”。2023年3月，由北京市文物局首批评定落地的“类博物馆”——瞭仓数字藏品博物馆正式挂牌。韩月和其团队也为石景山区“拿下”首个类博物馆。
开发“仙山福礼”品牌文创
近年来，打卡盖章，购买文创品，成为越来越多年轻人出游的新趋势。石景山有丰富的历史文化，碧霞元君庙位于石景山南坡，始建于明武宗正德年间。明清以来至民国期间，以碧霞元君庙为中心的石景山庙会每年都在此地举行。如何将文创热与石景山结合起来，形成新的消费特点？对此韩月有自己的见解，“我们充分挖掘‘燕都第一仙山’这一文化内涵，创建了‘仙山福礼’文创品牌和‘仙山福地’休闲康养品牌，前者主要是提取石景山的文化内涵开发文创品；后者则是结合石景山的自然环境，为大家提供康养类活动。”
在文创产品研发上，韩月带着团队先后推出了仙山龙珠盲盒、石景山城市系列冰箱贴、功碑阁冰箱贴、功碑阁冰棍等特色文创产品，在休闲康养业态层面基于古建群碧霞元君庙的文化空间推出了系列文化疗愈活动。
如今，石景山“仙山非遗行，京西慢时光”已经成为石景山区官方推荐的“漫游”石景山区新游径之一。“仙山福礼”品牌文创也成为官方推荐的“石景山好物”。
打造西山永定河文化专属游线
在首钢大跳台感受奥运冠军的同款视野；在三高炉，了解“钢铁是怎样炼成的”……冬奥会后，作为网红打卡地的首钢园刮起了工业游研学风。今年暑假，更是有一批批研学团走进首钢园，为石景山区旅游业带来了大流量。
为了将来到首钢园的人吸引到石景山上，韩月带领团队深入开展文化研究，围绕石景山的独特历史地位和文化资源，依托石景山功碑阁及古建群碧霞元君庙等现有开放场景、业态，打造出西山永定河文化专属游线。“我们联合学校开展针对学生群体的研学活动，主要围绕功碑阁的历史文化和石景山的地质地貌、地理层面做一些学科素养知识。还会经常推出手工体验活动，让学生在体验中学习到文化知识。”截至9月，已经吸引来自学校及社会单位参与研学活动共计约5000人次。
此外，团队还与中国邮政、为你读诗等品牌合作，在功碑阁及古建群元君庙开展了“仙山‘邮’福”主题快闪市集、“仙山非遗行，京西慢时光”“诗意石景山·情景走读课”等高品质文化体验活动，丰富市民体验内容，提升文旅宣传影响力。
功碑阁也会不定期推出各种活动，有疗愈、瑜伽的康养活动。为了吸引年轻人来打卡，还推出了每月一次的摄影大赛，给排名高者设置霸王餐、文创品的奖励，还会定期推出都市休闲打卡、晒照的活动去吸引更多的年轻人。
文/本报记者刘洋实习生杜水静
摄影/本报记者付丁