网易传媒公益命题：用热爱共创时代表达

公益合作伙伴

北京本站传媒有限公司

公益主题

用热爱共创时代表达

主题背景

每个时代都有其独特的时代表达，而每一位胸有热爱的年轻人都是书写铸就时代符号的参与者。当代中国正处在飞速发展阶段，信息爆炸的环境下大众视野需要看到更多有差异化、有价值、有乐趣的原生内容来满足多元而细致的群体需求，而缔造、表达这些内容，需要青年来共同达成，将富有创造力、想象力、多形态的时代表达通过多平台去中心化传播手段，打破流量的天花板、打破圈层的壁垒，为青春的价值提升赋能。

传播目的

本命题旨在引导青年从文化、公益、环保、科技等角度基于案例平台的特征进行创作，形式可以是一首歌、一篇文章，一幅漫画或者具备文创特色的条漫等，希望激发青年用更好的创意去创造，让更多的年轻人看到自己，找到更多的伙伴，一起感受年轻的创造力，一起让时代更加年轻！

企业简介

本站传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。本站传媒提出“本站睿享生活圈”营销理念，通过数据理解用户，以内容影响用户消费的全生活场景资源体系。未来，本站传媒将继续以本站新闻客户端、本站文创、本站公开课等产品为基础，优化内容产品矩阵，扩大特色IP效应，践行多元化发展形态，与更多合作伙伴分享本站媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。

目标受众

热爱互联网的年轻群体

作品类别

■平面广告      ■IP设计      ■短视频

■互联网长图文

建议列入事项

1.以本站为案例，作品要求原创，不得抄袭。

2.作品应符合品牌调性、契合主题，传递积极正面的本站品牌形象。

类别要求阐述

平面海报

创作平面广告、海报或KV等可适用于微博微信等互联网载体传播，单幅或系列作品（系列不超过3幅）均可。可以从文化、公益、环保、科技等角度切入，突出本站品牌与年轻用户的双向链接，利用本站元素体现青春的价值。

IP设计

可结合本站文创或其他本站元素IP形象做设计延展，用创新的形式赋予二次元IP新的生命力，突出鲜活的个性，符合本站品牌调性及文化内涵。

短视频

可使用动画、微纪录片等形式，利用年轻视角讲述不同行业不同领域的人对生活或理想的热爱，围绕“用热爱共创时代表达”的核心主题，创造有刷屏爆款潜力，高共情力的短视频，内容积极向上，时长为15至60秒。

互联网长图文

可以展现涵盖本站相关话题的事件，文字、长图等适用于微信、门户网站等媒体发布的，契合命题要求的作品均可。内容可深刻理性，也可走心触及痛点。内容正能量、有差异化、具备广泛传播潜力为佳。

公益创意奖

指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师，可额外获得优秀指导教师奖金，数额是同等级学生奖项的50%。

*同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归“创青春”2021中国青年公益创意大赛组委会所有。

人气挑战赛传播奖

报名成为命题“校园公益代言人”后可参与人气挑战赛传播奖。

1、代言人需在三大环节的每个环节制作公益主题的个人专属“海报”及“短视频”并参加“人气挑战赛”活动；

2、奖项根据创意星球平台个人号发布内容的数量（占比50%）、点赞数（占比30%）、转发数（占比20%）进行综合排名；

3、发布内容包括-如公益宣言、作品分享、参赛心得等，具体要求在每个周期前5天在大赛官网公布。

以下两种情况，不考虑人气指数，均可获得本站传媒颁发的企业实习证书。

（一）完成主题三个事件全程规定动作

1.在三大事件的每个事件中，在创意星球网个人号发布1条内容为根据事件主题自动生成的“为公益主题打CALL”海报，以及1条自由发挥“为公益主题打CALL”视频内容，均需带有规定话题#百年青春 创意中华#、#本站传媒#、#用热爱共创时代表达#。

2.在三大事件的每个事件中，将在创意星球网生成的海报和视频，分别分享到微博个人号及小红书或抖音个人号，截图后上传至创意星球网指定端口。

数量要求：全程三个事件中累积完成“用热爱共创时代表达”主题的6个海报、6个短视频的发布或分享。

（二）完成部分事件规定动作，但总计上传海报和视频数量超过30个。

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