文化新质观丨“爆款”背后是什么？“文化+”催生新供给激发新消费

南方财经全媒体记者梁施婷 广州报道

入夜后的广州中轴线，灯光璀璨，城市上空360度环状灯光带组成的丛丛花海随着灯光变幻开合、旋转。

11月9-18日，广州国际灯光节再次上演世界级的光影视觉盛宴。

自2011年创办以来，广州国际灯光节将岭南文化和现代灯光科技完美结合，营造出流光溢彩的梦幻夜景，吸引大批市民和游客前来“打卡”。据不完全统计，13年间灯光节累计吸引游客超过6500万人次，直接或间接带动消费约65亿元。同时，灯光节还促进广州旅游接待总量同比增长约10%，旅游业总收入同比增长约12%。

以科技创新为引领的文化新业态，正激发消费新活力。

11月20日至22日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）即将在广州举行。此次大会由广东省委宣传部、广东省委金融办、广东省文旅厅、广东省广电局指导，中国文投基金、广东省粤港澳大湾区文创产业促进会主办。

今年，大会以“文化金融湾区领航，产业科技互促双强”为主题，组织文化科技、数字内容、融合业态与传统文化产业创新四大领域的创新型文化项目进行投融资对接，将推出一批传播影响力强的高引领性的文化投资项目，发布一批具有前瞻性、专业深度的高质量文化行业研究成果，展示一批具有自主知识产权、应用场景的前沿性文化科技成果，助力打造具有世界影响力的粤港澳大湾区文化产业圈，特别是推动“文化+科技+消费”跨界融合，引爆文化消费新势能。

以文旅为例，消费者的需求正不断升级，旅游与其他产业融合发展的趋势越发明显。

曾亲手打造国内知名在线旅行平台“飞猪旅行”的李少华2021年再次创业，成立以AI技术驱动的新一代旅游平台——北京视旅网络科技有限公司（简称“视旅科技”）。

更直接而言，视旅科技通过AI技术赋能文旅产业，以新供给投向新市场：从准备行前攻略到提供实时信息，再到旅游结束后的服务，多维度提升用户旅游体验。

“过去旅行社大量的成本浪费在获客和产品组织上，未来基于C2B的生产、组织能大幅降低成本。”李少华表示，今年暑期不到2个月时间，仅香港一地，视旅科技通过AI系统就为5万名用户提供了旅游服务，每个月交易均在1000万元以上，而背后的服务人员只有3个人。

以新的消费内容、消费方式和消费场景为重要内涵的新消费，释放强大内需潜力，并牵引文化产业创新发展。如此的循环，也在潮玩、影视、文创等产业中上演。

三星堆博物馆的文创盲盒，故宫博物院的故宫日历、故宫口红以及苏州博物馆的文藤花开系列，近年来成为文创产品的“爆款”。

在全国博物馆免费开放率超90%的今日，文创已经成为许多博物馆收入的有益补充。据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆年经营流水都超过亿元，且部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的三分之二甚至以上。

总公司位于深圳的元景文创，就提供基于文创产品的创意设计、研发制造及销售推广“一条龙”服务，为故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆等海内外知名博物馆开发生产文创产品。这一案例，也是广东制造在文化消费领域强大优势的体现。广东打造了一批工艺美术、衍生品制造产业集群。2023年，在文化产业9大门类中，广东在新闻信息服务、文化制造、创意设计等7个门类的营业收入全国占比均超过10%，位居全国前列。

广州市大新文化创意发展有限公司属下重点文化创意企业广州工美，自2018年8月以来，与广东民间工艺博物馆（陈家祠）合作开发了“陈家祠积木”“鳌鱼”系列等富有岭南特色的文创产品近500款，累计销售55万件，实现销售收入约1800万元。

广州工美副总经理郑茹月认为，“新文创”的核心是实现文化价值和产业价值的良性循环。博物馆与企业要以产业思维突破传统文创模式的局限，按照市场规律进行分工协作，在产业链上的每个环节做到优势互补、各司其职，共同推动文创生产力的转化。

“文创消费对于博物馆来说不仅仅意味着一定程度的盈利，更重要的是为博物馆价值传播开拓了重要方向。这种价值既源于馆藏，又不局限于馆藏。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示，博物馆文创消费助力博物馆的大众传播和社会普及，潜移默化地提升着全民文化艺术素养，增强了中华文化自信。

国家统计局表示，我国居民文化消费潜力持续释放，居民用于文化娱乐的人均消费支出由2013年的577元增加到2023年的823元。居民文化消费观念更新，文化消费品类更加丰富，文化消费持续升级。

科技创新是第一生产力。通过科技创新的加持，文化产业也开启发展新纪元。

在电影技术研发与应用上，不论是硬件设备的先进程度，还是软件的技术优势，广东省一直走在全国前列。

LED虚拟拍摄技术是广东企业在行业内实现领先的案例之一。无论是《瞬息全宇宙》中，女主角伊芙琳在平行宇宙中穿越的视效，还是在电影《长空之王》中翱翔8000米高空，这些惊艳的视觉都采用了虚拟拍摄技术。

而为两部电影提供虚拟拍摄解决方案及技术设备的，就是深圳的洲明科技。作为在全球范围内占据龙头地位的供应商，洲明科技副总裁刘俊表示，洲明科技的产品已被广泛应用，全球超160个数字影棚中，有近130个由洲明科技承建并提供LED屏幕硬件。

而随着今年光芯片产业崛起，广东将借助技术的抢占文创产业新赛道。

今年10月印发的《广东省加快推动光芯片产业创新发展行动方案(2024—2030年)》，标志着广东在光芯片领域迈出了坚实的一步。

根据该方案，到2030年广东将力争取得10项以上光芯片领域关键核心技术突破，打造10个以上“拳头”产品，并培育10家以上具有国际竞争力的一流领军企业。这一系列目标不仅将推动光芯片产业的快速发展，还将为整个产业链带来巨大的本土化替代空间。

广东凭借领先的产业优势和开放的庞大市场，早已诞生出多家业内率先押注VR的头部企业。广州奥飞娱乐早在2011年已投资多家VR相关公司，例如动作捕捉技术企业诺亦腾、二次元虚拟歌手“洛天依”母公司泽立仕、头戴显示产品开发商乐相科技和VR游戏开发商时光机虚拟现实。

光芯片技术的进步将对动画制作行业带来重大的利好。随着光模块市场的不断扩大，预计到2027年，全球市场规模将达到200亿美元。这意味着更多的资金和技术将投入到相关领域，从而推动动漫制作技术的革新，例如更高分辨率的显示技术、更快的数据传输速度以及更强大的计算能力。

深圳光峰科技股份有限公司是首批科创板上市公司，也是科创板广东第一股、全球激光显示第一股，全球领先的拥有原创技术、核心专利的激光核心器件供应商。

业内认为，激光显示技术将从场景、产品、技术、产业等多维度进行全方位“向新”，加速向细分领域普及渗透，走向千家万户。

《激光电视消费趋势报告》显示，激光电视+激光投影在新兴电商平台抖音的销售大幅提升，迎来增幅新突破。近一年，激光电视+激光投影相关内容搜索量同比增长57%，欧洲杯期间激光产品的搜索量更是迎来暴涨，用激光电视看比赛正在成为观看奥运会、世界杯等顶级赛事的主要方式之一。