沃尔玛传砸逾20亿美元 收购Vizio

美国零售龙头沃尔玛（Walmart）有意收购智慧电视制造商Vizio，交易价格上看逾20亿美元。图／美联社

外媒引述消息报导，美国零售龙头沃尔玛（Walmart）有意收购智慧电视制造商Vizio，交易价格上看逾20亿美元。Vizio除了生产电视外，本身也有经营广告业务。收购Vizio有助于沃尔玛壮大广告实力，进而大幅提振获利表现。

受此消息激励，Vizio 13日股价大涨24.68％，每股收报9.75美元。沃尔玛同日小跌0.68％至169.14美元，但2024年迄今累涨6.18％。

消息人士透露，双方目前正就收购一事进行谈判，但该交易最终仍可能告吹。沃尔玛发言人婉拒回应此事。

包括沃尔玛在内的零售商近日不惜砸下重金投资，希望提升自己在零售媒体网路（Retail Media Network，RMN）的广告能力。

RMN令各大品牌能够在实体商店内、零售商网站与应用程式打广告。由于RMN由零售商所经营，品牌能直接追踪他们买的广告是否成功推动销售。

对零售商而言，开展广告业务能够大幅提振获利，部分分析师甚至推估，获利率最高可达80％。而这对于零售业极具吸引力，毕竟该产业利润向来微薄。

据券商杰富瑞（Jefferies）预估，到了2029年时，沃尔玛广告业务销售估达到103亿美元，广告收入最高可达67亿美元。

Vizio创立于2002年，以销售低价电视打出名号，近年来更拓展至广告与串流领域。该公司在电视主萤幕、免费串流频道与应用程式销售广告版面。Vizio生产的智慧电视收集大量用户数据，该公司可将这些数据卖给广告商与行销公司。

沃尔玛收购Vizio的目的是提高广告营收，而不是想要销售更多电视。沃尔玛旗下已有3C电子品牌Onn，销售商品包括手机充电器、扬声器与电视等产品。

若成功收购Vizio的话，沃尔玛便能获取大量数据，令自家RMN对广告商更具吸引力。此外，沃尔玛也能利用Vizio技术在1万多家实体分店内创造更多广告机会。