无印良品将在大陆开低价门市　七成商品「只要百元」

▲北京无印良品店面。（图／路透）

记者陈冠宇／综合报导

经营日本品牌「无印良品」的日本良品计划，将首次在中国大陆开设以500日元（约合新台币105元）以下商品为主的低价小型店铺。良品计划在以大陆为中心的亚洲拥有生产和采购网，由于面临川普政府的关税风险，将优先实施在亚洲完成生产和销售的海外战略。

日经新闻报导，无印良品计划于今年夏天于中国开设在日本国内以「无印良品500」店名经营的低价小型店铺。无印良品500销售的日用品和消耗品中，约7成在500日元以下，在车站内等日本国内营运45家店铺。卖场面积只有普通无印良品店铺的六分之一。

该公司在中国也计划和日本一样，以销售500日元（约合人民币23元）以下的低价产品为主。具体价格和店铺品牌名称等详细资讯将在之后公布。在中国扩大低价小型店铺，是因为仅靠目前约400家店铺的「无印良品」已经无法满足中产阶层的需求。

在川普政府下，美国可能对来自中国的进口产品征收高关税。良品计划在美国营运10家店铺。对于在中国有很多生产基地、面向美国供应商品的无印良品来说，这可能给美国的销售带来困难。为了扩大海外市场，有必要充分利用现有的生产和供应链，在以中国为中心的亚洲地区加大开店比重。

另外，与欧美相比品牌知名度较高，也是优先开拓亚洲市场的原因之一。关于中国经济，无印良品社长清水智强调称「虽然看不到急剧的改善，但实际感觉到止跌的趋势。目前还没有充分满足人数众多的中产阶层」。

在服装行业，中国和欧美属于巨大市场，但对日本企业来说，在供应链薄弱的欧美，很难迅速扩大开店。在整个日本服装业的服装进口中，中国的占比依然超过5成，对业界而言，中国依然是服装的生产大国。

经营优衣库等品牌的迅销会长兼社长柳井正也表示，「中国的重要性没有改变」，提出了与去中国化保持距离、深入挖掘中国市场的方针。2028财年（截至2028年8月）大中华区的营业收入达到1兆日元，力求未来形成3000家店铺网，实现3兆日元的营业收入。