西班牙人發大財？中國足球一帶一路的「武球王」西征

横空登陆西班牙甲级联赛的武磊（中），已成为媒体疯炒的「中国之光」。 图／美联社

2019年3月2日下午，在科内拉．埃普拉球场（Estadi Cornellà-El Prat）内观战的皇家西班牙人队（RCD Espanyol de Barcelona）球迷，大概不会太在意是谁进了锦上添花的第三球，总之顺利击败对手，球队稳住西甲中游位置而无降级之忧，晚上能喝点小酒、睡个好觉，又是个美好的周末。

他们可能无法想像在遥远的数千英里外，同一时间，有超过2,500万球迷，穿着一样蓝白条纹的球衣，看着同一场比赛，也为皇家西班牙人队加油——或应该更精确点，是专门为皇家西班牙人队的其中一名球员：武磊喝采。

武磊，这位出身南京、发迹于上海，在中国国内占尽版面的边锋球员，从2019年初加盟皇家西班牙人队后，便不断写下中国足球员在西班牙的各种「第一」。而对于背后操作这笔转会，以获取不同利益的各方代表、公司及政府组织来说，同样也有很多「第一」能好好纪录。

几个月之前，西班牙人可能无法想像：在遥远的数千英里外，竟会一夜出现2,500万球迷，穿着一样蓝白条纹的球衣，同样成为他们的铁粉球迷。 图／法新社

▌首位在西甲联赛场内有影响力的中国球员

第一次上场、第一次先发、第一次进球——因皇家西班牙人队引进，而终于能写下这些纪录的武磊，大概还在数着自己在短短三个月间，累积了多少第一。但作为西甲的传统劲旅，皇家西班牙人队为何会特别从一个遥远且不算强大的联赛（中超）里，引进一位与西班牙毫无渊源、从未加盟过外国队伍、也不具有年龄优势（武磊今年将满28岁）与额外转卖价值的球员呢？我们得先从「皇家西班牙人队」的背景开始剖析。

虽然名为「西班牙人」，但皇家西班牙人队的老家，却位在弥漫分离主义气氛的加泰隆尼亚自治区首府：巴赛隆纳。回异于同城巴赛隆纳队（FC Barcelona）一面倒力挺独立派的作风，皇家西班牙人队从创队以来便是西班牙首支由本国人组建的足球队，也与中央政府关系密切；他们一向是西班牙民族主义的拥护者，而与王室间关系良好，更让他们于20世纪初亲承阿方索十三世赞助，成为队名中「皇家」一词的由来。

但也因「没那么爱乡土」、「加泰价值不足」，皇家西班牙人队在巴赛隆纳乃至整个加泰隆尼亚地区，受到支持的程度皆不若巴赛隆纳队，传统上也不被广泛地认为是一支「能代表加泰隆尼亚人的球队」。这也或多或少影响到其队史上能囊括的资源、荣誉，与进入近代足球职业化后，球队的整体估值。

登陆西甲的武磊，28岁的年龄其实不具发展优势，；过往亚洲足团队其天赋的评价，也并不十分突出。 图／法新社

西班牙人队在巴赛隆纳乃至整个加泰隆尼亚地区，受到支持的程度皆不若巴赛隆纳队，传统上也不被广泛地认为是一支「能代表加泰隆尼亚人的球队」。图为西班牙人队的激进球迷。 图／路透社

因此，当中国企业在2014-2015年间，开始大规模投资海外体育及娱乐事业时，要价较为低廉，又能长期于西甲联赛中生存的皇家西班牙人队，便成为合理的投资标的。而来自中国广东的玩具大亨陈雁升，野心勃勃想让旗下事业跨出传统代工生产模式、扩大版图，便选在2015年底，以「星辉互动娱乐公司」的名义出资，买下50%股权，成为球队的新主人，一方面减轻了当时皇家西班牙人队组织内的财务压力，一方面也让这支球队获得更多来自中国的目光关爱。

即便在此之前，财力更雄厚的万达集团曾出资入股另一支西甲劲旅「床单军团」马德里竞技队（Club Atlético de Madrid），甚至进而冠名球场，但持股并未过半，也让陈雁升成为史上首位能在欧洲五大联赛中，真正掌握一支球队经营大权的中国老板。

为了声援中央的一带一路政策，中国政府相关单位除了尽力游说各大企业对外投资「软实力」文化事业，还希望能透过这种模式消化国内多余的财力及人力，并进而达成扩展国际影响力的目的。因此，各项在世界规模下受到欢迎的活动，如体育、音乐、艺术活动等，都是可被预见的目标，也不乏有受到中资直接或间接赞助，挂着「一带一路」名号的各大比赛，在不同时空背景下举办。

来自中国广东的玩具大亨陈雁升（右二），是首位能在欧洲五大联赛中，真正掌握一支球队经营大权的中国老板。 图／欧新社

而中国足球总会，也同步鼓励重金赞助或投资海外球队来「送球员出国当作抢滩者」的行为。老板已是自家人的皇家西班牙人队，自然被列入重点目标。

尽管并非「球星留洋计划」传言中唯一的「投星」对象，但转会的时机点，正好是皇家西班牙人队中亟需新边路球员的时刻——这简直是个堵住西班牙国内媒体质疑声浪的绝佳「借口」，为武磊铺平了前往西甲踢球的道路。

在皇家西班牙人队本季从降级区边缘，一路爬升至目前欧战区附近后，武磊的到来，不仅一次解决了「引进新球员」、「提升球队实力」与「找到更好的商业赞助」等多个问题。以结果论来看，正努力学习西班牙文的他，目前也算是快速适应环境，把握住了上场机会，表现虽不到顶级，至少仍成堪用的一员，已经大大超越过往许多中国足坛前辈在五大联赛上的地位与成绩。

至于其球技是否真正达到西甲水准？反而不再是重点了：能出赛一场是一场，「每一步都像新的一步」。

「每一步都像新的一步。」武磊已经大大超越过往许多中国足坛前辈在五大联赛上的地位与成绩。 图／欧新社

▌第一位在顶级联赛场外有影响力的中国球员

「…留洋方案最终确定下来，但是球员到了外国的俱乐部只是饮水机球员或者连大名单都进不了的球员，可能在商业上的价值也不会很高。」

中国媒体针对留洋方案如此评论，但武磊的案例却是相当成功——令人咤舌的转播热潮、周边商品销售额急遽提升——种种现象，都证明武磊这笔引援已是稳赚不赔，而对武磊个人在欧洲及中国国内的商业价值、场外影响力来说，也都是大大加分。

说到场外影响力，首次在西甲上场就吸引了近4,000万球迷线上收看比赛的武磊，更像是个「终于被盼到」的标的物。

过往的中国旅外球员，要不是出生过早，赶不上中国政府及民企能量过剩、需要对外宣泄的时期（如李铁、孙继海、郑智等），就是实力与顶级联赛相差太多（如蒿俊闵、张稀哲、张玉宁、叶尔扎提等）而无法长期稳定出场，无力配合各种厂商的商业投资及赞助，也无从被大肆宣传为国族与国足强盛的范本。

「贺岁来看『大武生』！」令人咤舌的转播热潮、周边商品销售额急遽提升，都证明武磊这笔引援已是稳赚不赔。 图／PP体育

过往的中国旅外球员，要不是出生过早，赶不上中国政府及民企能量过剩、需要对外宣泄的时期；要不就是实力与顶级联赛相差太多。图为曾经在英超「曼城队」立足的中国选手孙继海（蓝色铲球者），与同城死敌曼联的前球星鲁尼（Wayne Rooney）的对抗场面。 图／美联社

如今，武磊刚好给了中国各外部单位们一个能尽情宣泄的「出口」。皇家西班牙人队方面，也与西甲联盟沟通，顺应地将部分赛事调整到更适合亚洲时区的时间开踢，以迎合中国球迷需求。所以当「梅西（Lionel Messi）与武磊强强对决！」这让全世界足球迷们都耳目一新的标题，一跃登上中国主流媒体上时，倒也不令人太感意外，在网路社群媒体的影响力数据上，刚加盟西甲的武磊曾远远超出梅西14倍之多，而这背后由中国挹注的关注力度无疑十分庞大。

在中国足球总会的管辖之外，对于力主将一带一路影响力延伸到欧洲的中国中央政府来说，希腊、义大利已被「收编」入囊下，将「实质投资」推展至其他地中海沿岸是重要的下一步。尽管西班牙政府曾表示近期内不会签下一带一路备忘录，但以「长期备战」来说，足球对于欧洲及西班牙社会、人民的影响力一直不小，这类文化性的投资，也是较软性的入侵方式。至于砸金第一、样板式的投资该如何获利？能赢得基层人民的心，也许就已经算是某种程度上的「获利」了。

武磊的出现，也让不少欧洲足球从业人员终于有了仔细观察「陌生的中国球员」的好机会：在季中才转队到欧洲的环境下，中国球员场上场下能顺利适应吗？在欧洲联赛里，中国球员能长期效力并踢出稳定成绩吗？在确认这些问题的答案，并更加熟悉背后运作模式后，也许需要人手帮忙、同时也不排斥更多一带一路式赞助及商业机会的顶级、次级联赛队伍们，往后会出现更多中国球员加盟。

「『武球王』（武磊）挑战『梅球王』（梅西）」的口号，虽然乍听之下有点「锵」，但能站在同一联赛赛场上与顶尖球星相互较劲——就算是被痛电，对于中国观赛市场来说，仍是相当具有里程碑的大事件。 图／欧新社

▌洋才昔东来，武生今西去

其实时至今日，仍有部分老一辈的中国足坛人士们，是以「去西天取经」的想法，在看待球星旅外的议题。但天涯若比邻早比了几十年、只花一夜时间就能穿梭欧亚大陆两端的现实场景里，来自欧洲的足球观念及训练方式，老早就随着外国教练的到来，源源不绝地导入这个五千年大国。

尽管因为人治及教育上的差异——几乎只有能付得起足球学校高昂学费及球具的家庭，才能送孩子去踢球；职业球队急功近利，忽视需要长时间投入才有效果的青训；缺少足够强度及对抗性的金字塔内赛事；或是营养条件的落差等——让上了「洋才」课的中国小球员们，不若同期的其他国家小球员成长得尽如人意。但即便如此，中国的足球人口仍有巨大基数，假以时日当客观条件改善，在某个世代窜起的潜力依然不容小觑。

至于未来会不会出现足球员从亚洲「反攻」回欧洲或美洲主流联赛的例子？尤其是在中国足球总会于2018年起修改相关条例后，陆续开放海外华裔球员们，来到中超球队以「不占外援名额」的方式效力。

这些流着隔了几代的华人血液、年龄尚轻的球员们，如周定洋、侯永永等好手，能否借着在广大中国市场打出更响名号，增强自己成为「同时具有战力及中国球迷支持」双重条件的球员，来吸引更多海外球队目光，进而重返当初孕育自己的足球土壤，回到英格兰、北欧或南美洲，为自己的足球生涯展开另一篇章？就让我们继续看下去。

其实时至今日，仍有部分老一辈的中国足坛人士们，是以「去西天取经」的想法，在看待球星旅外的议题。但时代的发展，可能真的不一样了。 图／欧新社