喜茶公布「咖啡因红绿灯」标识；苹果巴黎残奥大片《接力》；可口可乐搭上奥利奥|营销周报
2024第33周营销周报
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喜茶公布「咖啡因红绿灯」标识
近来，因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升，洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡因含量数值，划分、制定了「咖啡因红绿灯」标识，提供更直观的咖啡因含量参考及选择，守护大家的睡眠健康。
「瑞幸咖啡」与《黑神话·悟空》联名即将上线
8 月 16 日，瑞幸宣布将与国产 3A 游戏大作《黑神话·悟空》合作，联名饮品将于 8 月 19 日上线。
Adidas跑着去巴黎
今年愚人节的时候，adidas 曾在官方微信讲述了一群「愚人」想赶在 2024 巴黎的圣火燃起之前跑着去巴黎的故事。如今，奥运会已经结束，「愚人们」也早已完成了自己的心愿，完成了从中国到巴黎长达 10211KM 的路途。8 月 10 日，adidas 将跑团成员们拍摄的素材后期剪辑配音，产出为一条 20min 的纪录片发布，用以纪念这一「平凡的壮举」。
三星携手金晨打造奇幻武侠大片《叠影江湖》
8月9日，三星手机品牌大使金晨领衔主演的奇幻武侠大片《叠影江湖》正式上线。作为一部融合了武侠韵味与现代科技元素的作品，三星最新的折叠屏旗舰手机Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6以及三星Galaxy Ring等智能生态产品，将携手金晨与演员李川为观众呈现一场折叠时空下的武侠奇幻之旅。
可口可乐搭上奥利奥
可口可乐和奥利奥®两大品牌结成“新搭子”，宣布即将于9月推出两款独家限定版产品：奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。受全球“搭子文化”的启发，两大标志性品牌还将推出一系列独特的线上线下互动体验，为“搭子”们掀起欢庆热潮。
苹果巴黎残奥大片《接力》
近期，苹果推出了一支无障碍广告大片，这一次是深入体育世界。巴黎奥运会刚刚闭幕，残奥会两周后就要举行。这则名为《接力塞》（The Relay）的四分钟广告由公司内部制作，Radical Media 的 Derek Cianfrance 执导。这部影片以八位残障和非残障运动员的故事为中心，体现苹果设备中的辅助功能对残障人士的帮助。
腾讯每日净赚近5亿，微信及WeChat合并月活跃账户数13.71亿
腾讯集团近日公布上半年业绩，上半年收入同比增长7%至3206.18亿元，净利润同比大涨53%至1076亿元，连续7个季度保持增长，毛利率为858.95亿元，其中第二季度收入同比增长8%至1611亿元，净利润同比增长82%至476.3亿元。按业务划分，第二季度网络广告收入同比增长19%至299亿元，增值服务收入同比增长6%至788亿元，本土、海外市场游戏收入以及社交网络收入均实现增长。
腾讯还披露了旗下主要社交产品微信和QQ的用户情况。截至2024年6月30日，微信及WeChat合并月活跃账户数13.71亿，同比增长3%，环比增长0.9%，QQ的移动终端月活跃账户数5.71亿，同比保持稳定，环比增长3%。
柠萌影视预计上半年亏损超4700万元
柠萌影视此前曾发布盈利警告，预计公司2024年上半年亏损约为4700万元至5200万元，而2023年同期公司实现净利润约1.39亿元。盈利警告显示，引发亏损的主要原因是，柠萌影视原定于2024年上半年播出的剧集因档期原因将延后至2024年下半年内播出，相关剧集的收入及利润也将延后至2024年下半年确认。记者注意到，柠萌影视招股书显示，公司2021年上半年毛利率达52.9%，而到2023年，毛利率已降到了39.4%。一位不愿具名的影视行业资深从业者表示，受腾讯、爱奇艺、优酷等平台近些年实施“降本增效”调整的影响，针对版权剧的高价收购已逐渐成为历史。由于剧集制作的合同签订和播出的延迟性，此前影视公司和平台签订的部分高价版权剧基本都已在2023年消耗完毕。“2024年之后，影视公司很难靠版权卖出超高利润。”
比亚迪大规模招聘一线员工，我国新能源汽车产业的人才缺口可达103万人
比亚迪郑州基地于8月启动今年第二次大规模招聘，所有岗位均为直招。紧缺的岗位是一线操作工，招聘要求为年满18周岁、学历初中以上。除郑州港区大规模招聘外，济南也有岗位开放，各地的累计招聘需求超过5500人。比亚迪的招工热潮再次引发了外界对新能源汽车领域人才缺口的讨论。工信部此前发布的《制造业人才发展规划指南》显示，到2025年我国新能源汽车产业的人才缺口可达103万人。其中，新能源汽车维修领域将面临80%的人才空白。
抖音外卖业务离开电商板块，再次重归本地生活
8 月 15 日消息，原隶属于抖音电商即时零售的抖音外卖，于上周内部宣布，重新回到抖音本地生活业务线。这已经是半年之内，抖音外卖业务的第二次架构调整。
「星巴克」换帅，Brian Niccol 接任董事长兼首席执行官
8 月 13 日，星巴克宣布任命 Brian Niccol 为董事长兼首席执行官。Laxman Narasimhan 将辞去首席执行官和星巴克董事会成员的职务，立即生效。Niccol 现任墨西哥快餐品牌 Chipotle 公司董事长兼首席执行官，将于 2024 年 9 月 9 日履新。在此之前，星巴克首席财务官 Rachel Ruggeri 将担任临时首席执行官。
Brian Niccol 是过去几年餐饮界明星职业经理人，他掌舵 Chipotle 期间，公司股价上涨 300%，销售额增幅超 70%，在此之前，他以 CEO 身份挽救了塔可钟（TacoBell）的颓势。
联合利华委任WPP负责其全球美容品牌的创意和策略业务
联合利华已将其全球美容品牌的创意和策略业务都交予WPP 集团负责。据悉，此前WPP已经负责联合利华的一些大品牌，包括多芬和凡士林，主要通过奥美负责。
此次合并意味着WPP 将接手 Tresemme、Sunsilk、Simple、Nexxus、Shea Moisture、Clear 和旁氏（Pond's ）在美国或全球的业务，并继续之前在凡士林（Vaseline）方面的工作。此前，IPG集团、宏盟集团和 Brandtech Group 旗下的Oliver 共同负责这些品牌在全球或部分地区的创意工作。
在美国，WPP将接手的品牌在2023年的美国媒体支出为3600万美元，2024年第一季度为1700万美元，根据Vivvix的数据，其中包括Pathmatics的付费社交数据。WPP已经负责的联合利华美容品牌2023年在美国的支出为1亿美元，2024年第一季度的支出为2800万美元，但全球任务的关键部分--Sunsilk和Clear--是联合利华在美国以外的主要品牌。
此举正值联合利华处于全球媒体业务比稿的最后阶段，WPP 旗下群邑集团作为该消费品公司全球主要代理商的地位岌岌可危。联合利华和群邑最近陷入了一场不必要的冲突，因为两家公司的高管都因参与世界广告主联合会（World Federation of Advertisers）现已关闭的全球负责任媒体联盟（Global Alliance for Responsible Media）而受到众议院司法委员会（House Judiciary Committee）的质询。
在X 上周提起的诉讼中，联合利华与全球负责任媒体联盟是共同被告，后者指控联合利华在引导资金离开平台时违反了反垄断法。在创作者内容平台 Rumble 同时向北德克萨斯州联邦法院提起的类似诉讼中，WPP、GroupM 和 WFA 也是共同被告。
嘉士伯股价创29个月新低
嘉士伯对中国市场的前景感到悲观，因为中国啤酒消费者越来越多地选择放弃昂贵的品牌，导致其股价跌至2022年3月以来的最低水平。嘉士伯首席执行官Jacob Aarup-Andersen表示，“毫无疑问，中国市场很艰难，中国啤酒市场整体下滑5%，暂未见到下半年有改善。”该公司还表示，今年前六个月，嘉士伯中国市场的销量增长了3%。“我们在中国市场的表现依然稳健。但在高端市场，我们发现高端消费者正在转向更实惠的高端品牌，”Jacob Aarup-Andersen说。他补充道：“整个行业的库存水平较高，消费者信心较弱，这意味着我们对下半年持谨慎态度。”（路透社）
门店经营承压，周黑鸭预计今年上半年净利下跌超六成
8月14日晚间，周黑鸭发布了《盈利警告》。根据该公告，2024年上半年，周黑鸭预计营收为12.50亿元，同比下跌了11.65%；净利润为3000万元-3500万元，同比下跌了65.59%-70.50%。 周黑鸭指出，业绩下滑主要是消费需求尚未明显改善，门店销售承压，同时其直营店数量增加，导致人工、租金等刚性费用同比增加，产生了负经营杠杆影响；联营公司公允价值变动，预计带来的亏损不超过3400万元。
周黑鸭主要通过自营和特许经营门店销售卤制鸭及鸭副产品、其他卤制品。过去几年，周黑鸭的整体业绩波动较大，2019年-2023年，周黑鸭的营收分别为31.86亿元、21.82亿元、28.70亿元、23.43亿元、27.44亿元，同期净利润分别为4.07亿元、1.51亿元、3.43亿元、0.25亿元、1.16亿元。其中2020年、2022年营收净利润双降，2021年及2023年则实现营收净利润双增，但是整体而言，其业绩仍未能重回2017年、2018年的巅峰时期。
雅芳产品公司申请破产
继强生之后，雅芳产品公司(Avon Products, Inc.，简称API)也以申请破产的方式来解决滑石粉产品诉讼带来的债务和法律责任。
雅芳产品公司(API)在2020年被巴西美妆巨头Natura & Co收购，（详见《巴西美妆巨头 Natura 正式收购雅芳集团》）。据悉，雅芳产品公司(API)目前面临约200起与滑石粉索赔相关诉讼。另有消息显示，雅芳产品公司已在个人伤害诉讼辩护和支付和解费方面花费2.25亿美元，总债务为13亿美元。雅芳产品公司已在美国特拉华州破产法院启动自愿第11章程序申请破产保护，以避免即将到来的诉讼和债务压力的影响。据外媒报道，律师们声称癌症与滑石粉之间存在联系，雅芳在其眼影和粉饼中使用了滑石粉。不过，雅芳产品公司一再否认这些指控，坚称其“只使用经过测试确认不含石棉的化妆品级滑石粉”。
值得注意的是，雅芳在美国以外的业务均不属于该法律诉讼的范围，也就是不属于第11章程序的一部分，雅芳在国际市场上的业务照常进行。
HOKA 母公司出售旗下品牌「Sanuk」
8 月 15 日，Deckers 集团与加拿大公司 Lolë Brands 完成了旗下品牌「Sanuk」的交易。该交易于周四完成，具体条款尚未披露。
Lolë Brands 首席执行官 Todd Steele 表示，当公司听说 Deckers 正在出售 Sanuk 时，他们“立即抓住”了这个机会。在 FN 的采访中，Steele 表示 Sanuk 的消费者基础和核心产品种类都有扩大的潜力， Lolë 和 Sanuk 有很多共同点，从可持续性到创造力，再到与社区的联系。
去年 10 月，即将离任的 Deckers 首席执行官 Dave Powers 曾表示，决定剥离 Sanuk 无论在“情感上还是在财务上”都是艰难的，但 Sanuk 值得“一个好归宿”和一个可以“优先考虑”它的人，而不是成为 Deckers 投资组合中位列第四或第五的品牌。（WWD）
首尔当局在 SHEIN 和 Temu 产品中发现有毒物质
8 月 15 日，首尔当局在最近的一次检查中对 SHEIN、AliExpress 和 Temu 的 144 种产品进行了检测，所有公司的多种产品均不符合法律标准。SHEIN 的鞋子被发现含有大量邻苯二甲酸盐，其中一双鞋子的含量是法定限值的 229 倍。在两瓶 SHEIN 的指甲油被发现含有二恶烷，含量超过允许限值的 3.6 倍，甲醇浓度是可接受水平的 1.4 倍。Temu 凉鞋的鞋垫中铅含量超过允许限值的 11 倍。据政府声明称，首尔官员要求将所有产品下架。（fashionnetwork）
MichaelKors 宣布檀健次为亚太区代言人
8 月 14 日，MichaelKors 官宣演员檀健次为品牌亚太区代言人。二者合作拍摄了 MichaelKors 全球秋冬广告，以「带着 MK 走走停停」为主题，演绎全新 MK COLBY 手袋。
杨幂成为MISS SIXTY 全球品牌代言人
意大利品牌MISS SIXTY 官宣杨幂为全球品牌代言人，双方携手带来形象大片，在沙丘废土世界中演绎丹宁风潮，于光影变幻间探索时尚「MI」诀。未来，MISS SIXTY 将和杨幂一起叙写丹宁时尚新篇章。
「JORYA」宣布赵露思为全球品牌代言人
8 月 16 日，「JORYA」宣布赵露思为全球品牌代言人，发布全新 Jorya 2024 秋冬系列广告大片。
樊振东成为RIMOWA 品牌挚友
LVMH 旗下的全球奢华旅行箱品牌 RIMOWA 宣布奥运冠军樊振东成为品牌挚友，双方亦携手带来广告片，聚焦樊振东球场内外的训练日常，展现其在比赛之余的另一面。
北京中诺口腔医院今年被罚8次，涉违规发布广告、价格诱骗等
近日，北京中诺口腔医院因违反广告法进行广告宣传，被北京市丰台区市场监督管理局罚款5200元。新京报记者从天眼查统计发现，2024年北京中诺口腔医院被行政处罚8次，被处罚总金额约40.28万元。
莫小仙公司因发布虚假广告被罚
天眼查显示，7月15日，上海莫小仙食品股份有限公司因发布虚假广告，被湖南省双牌县市场监管局罚款10万元。这已是该公司今年以来第二次因广告违法被罚。
罚事由显示，经查实，当事人销售的标注为：莫小仙××小面(非油炸方便面)，产品用超大字号标注“0脂肪面饼”字样，但面饼中实际脂肪含量超过《预包装食品营养标签通则》(GB28050-2011)规定[“0”界限值（每100g或100mL）≤0.5g]，涉嫌发布虚假广告。湖南省双牌县市场监管局依法责令当事人改正违法行为，并对其作出处以罚款10万元的行政处罚。
国家统计局：下阶段价格水平仍将保持基本平稳
8 月 15 日消息，国家统计局新闻发言人刘爱华表示，下阶段价格水平仍将保持基本平稳。下阶段，高温多雨等季节性因素对鲜菜等食品价格都会有一定的上行推力，但是考虑到应季果蔬供应总体充足，目前处于大量上市阶段，食品价格总体将保持平稳；工业消费品方面，市场供应总体充足，有利于工业消费品价格总体稳定；服务方面，暑期出行需求增加带动服务价格上涨，但是由于上年同期对比基数比较高，所以服务价格同比涨幅或相对有限。
今年上半年中国游客赴日支出高达217亿元人民币
今年上半年访日游客数量达1770万人次，中国游客数量为306万人次，较去年同期增长5倍，比2019年同期453万人次低32.3%。
据日本国家旅游局数据显示，今年1月至6月访日游客同比增长65.9%至1070万人次，较2019年同期增加6.9%。第二季度中国内地游客在日消费支出约为4420亿日元，约合人民币217亿元，占海外游客总支出的20.7%。
据日本观光厅发布的一份报告，第二季度海外游客同期在日本的总支出同比增长73.5%至2.1万亿日元，约合人民币1030亿元。该季度访日游客人均支出为23.87万日元，约合人民币1.2万元，其中住宿支出约占总额的33%，购物支出约占总额的31%。
预计2024年全年访日游客将达到3500万人次，总支出有望达到8万亿日元。
皮具和成衣需求疲软，美国消费者7月奢侈品支出大跌11%
花旗银行援引1000万信用卡用户数据显示，美国市场第三季度初奢侈品需求进一步恶化，7月美国消费者的奢侈品支出同比大跌11%，较6月份7%的跌幅有所扩大。该行表示，受影响最严重的品类是奢侈皮具和成衣，收入分别下跌19%和15%，珠宝展现出更强韧性，收入下跌6.5%，奢侈腕表则逆势大涨10%，是自2022年初以来首次实现两位数增长。
根据花旗分析师的一份报告，美国经济的恶化速度快于预期，居高不下的通货膨胀率依然是最主要原因，近年来面向进取型消费者的入门级奢侈品需求愈发疲软，原因是产品价格大幅上涨。
裁撤品牌部和公关部，靠品牌营销起家的蕉下要放弃做品牌了吗
电通集团发布2024Q2财报，中国市场好于内部预期；特朗普带火安克充电宝 | 营销日报