蝦皮購物善用數位工具 助流量變現

虾皮购物第一届品牌高峰会完美落幕，61大品牌齐聚探索电商经营利器、流量红利。 虾皮购物／提供

虾皮购物昨（29）日首度举办品牌高峰会，分享三大电商行销趋势：短影音、人工智慧（AI）以及直播经济，透过多位重量级演讲者分享成功案例与未来展望，讨论在电商竞争白热化的市场下，数位工具化身品牌销售利器。

虾皮购物分享短影音开创流量红利的好处，虾皮购物品牌资深行销部长廖君凰分享，从过往的外部导流，现今利用多元行销工具及服务为品牌打造「自有流量池」，电商平台不再只是购物结帐的场域，转而成为创造流量与行销品牌的最佳管道。虾皮购物透过「紧跟时事、迷因梗二创」等短影音策略，创造与消费者的情感共鸣，有效提升品牌好感度，更连带创造破百万观看流量，替品牌抢占市场先机。

当前AI工具普遍用在精准行销，虾皮透过科技巨头协力广告策略。资深合作品牌Google、Meta分享透过多元行销工具抢占商机。Google引进多项 AI 数据管理工具协助客户有效评估与提升行销成效，借由AI工具收集第一方资料，做出最佳决策，善用AI的创意素材建立客制化的广告。

Meta携手虾皮购物共同合作，设有协作广告帮助卖家直接透过Meta平台广告引导用户至虾皮商店购物，卖家并拥有透明化的即时数据，掌握实时讯号及各项AI功能优化找到所有潜力买家，打造高品质的外部广告 ，带动品牌销售成长。

虾皮购物长期以来深耕直播市场，提供多元行销工具，直播工具也成为转化订单的强大动力，在虾皮品牌高峰会中，Captain Danny丹尼船长执行副总张硕东与虾皮直播顾问陈亦萲对谈，分享「电商直播经济」强大潜力，从直播策略到与消费者建立连结的促进销售，电商直播已成为品牌行销的核心工具。

商家指出，虾皮直播优势包括商家能够迅速接触到大量潜在消费者，后台数据能帮助主播和商家了解观众的偏好和行为，可即时调整直播内容。此外，虾皮拥有自带流量的特性，观众在观看直播时直接购买产品，缩短从看到产品到完成购买的过程，提升转换率。对于主播来说虾皮直播的即时互动功能强大，能够直接与消费者互动，透过回答问题解决消费者疑虑，建立更强的信任感，这对于销售来说非常关键，加上平台的促销活动、折扣券、限时优惠等功能，有效带动了购买欲望。