小米不附充電器策略成功嗎？雷軍：早就想到了，不是抄蘋果

小米

去（2020）年 12 月 28 日的「小米 11 新品发布会」上，小米 CEO 雷军宣布最新旗舰机「小米 11 标准版」将取消随机附赠充电器，引起许多网友嘲讽是抄袭苹果公司世界首创 iPhone12 系列不附赠充电头；雷军也在发布会上提到，小米股价长达 2 年时间低于发行价，所幸在 2020 年 7 月回到发行价格。

小米

在发表会前两天，去年 12 月 26 日雷军就已在微博宣布，为「响应环保的号召，小米 11 取消随机附送充电器」，附图写着「2021 轻装上阵」表示不附充电器后，小米 11 的包装将更轻薄。

雷军并再度发文表示，「希望得到大家支持」。不过留言中的网友大多表示反对。

两天后，雷军在发布会上回应网友疑虑，说「苹果取消充电器体现了环保，体现了社会责任，但一刀切的方式明显过于粗暴。⋯⋯我们把选择权交给用户，让用户自主选择是否需要充电器，让用户得到尊重。」

他揭晓了小米推出的方案是两者并行，但统一价格：「小米 11 标准版」（不附充电器和传输线）和「小米 11 套装版」（附 55W 充电器）售价都一样是人民币 3,999 元起。同时雷军说，「希望拥有快充的同学们可以购买标准版支持环保。」

小米

而从小米公布的数据来看，以「销售额突破 15 亿」换算，大约是卖出了 37 万 5,000 台的小米 11，其中 20,000 人选择了没有充电器和传输线的标准版，等于在相同价格下「选择环保」的使用者只有 5%。这个比例可以说是相当低，毕竟在智慧型手机发展成熟的现在，手上已有充电器的使用者想必占大多数。

雷军的小米 11 实验证明，相同的价格，买家当然觉得「不要白不要」。小米公司认为，本次的策略昭示的是「小米为有需要的使用者免费提供充电器」，这个前提显然是完全失败的。

小米

雷军直播强调：不是抄袭苹果！

不过，雷军近日特别在「小米直播间」开了直播，避而不谈这个失策，仅仅针对网友在他个人的官方微博上各种花式嘲讽他抄袭苹果 iPhone 12 不附充电头来辟谣。

雷军在直播中说，「不再标配充电器，五年前我就有这个愿望，因为五年前我抽屉堆的全是充电器。一年前我们搬家到小米科技园，扔了好几箱充电器，我觉得特别浪费，所以我就在想，我们的手机包装盒能不能不带充电器，如果你需要，你可以另外选购。

五年前我就有这样的愿望，而且在微博上发起了一个小讨论，但是当时支持我的很少，我觉得时隔五年的今天，我终于把五年前的想法变成了现实，我觉得自己挺了不起的。

结果呢，这个消息一出来，反正一周前是被骂惨了的，所有的人都觉得好像我们在抄苹果。我觉得不送个充电器有什么好抄的，其实这个创意是我最先发起的。」

小米

有小米支持者翻出雷军 2015 年 6 月 16 日在微博的发文，证明他的确早就有这个想法。

经过两年多，小米股价终于达到雷军发下的豪语

雷军在去年底的小米 11 发布会上特别提到，「小米股价长达 2 年时间低于发行价，说实话比较丢人，让我感到超级郁闷，不过所幸在 2020 年 7 月，小米股价回到了发行价格，让我免于愧对 17 块钱买小米股票的所有支持的股东们。」

据悉，小米是在 2018 年 7 月 9 日以「小米集团」名义在香港交易所主机板挂牌上市，IPO 价格定在每股 17 港元。在小米上市首日，雷军发出豪语说，要让在上市首日买入的投资者赚 1 倍，但是其后股价在两年间一直低于发行价。

小米

小米股价在 2020 年 3 月见底后，持续走扬，终于在今年 1 月 4 日超过发行价的两倍（ 34 港元），最高点出现在 6 日，一度上攀至 35.60 港元，带领小米公司市值一度突破 9,000 亿港元。今（7）日至截稿为止，股价已回落至 31.8 港元。

《本文作者 蜜雅 ，原文刊登于合作媒体INSIDE，联合新闻网获授权转载。》