新冠推疫把2021全球笔电出货 续登峰
新冠疫情重塑生活样态，激励远距办公与教学、居家娱乐需求提升，为2020年全球笔电出货量推升至2亿台，创近十年高峰。图／美联社
新冠疫情重塑生活样态，激励远距办公与教学、居家娱乐需求提升，为2020年全球笔电出货量推升至2亿台，创近十年高峰。图／美联社
全球笔电市场于2016～2019年落于1.61～1.64亿台，整体市场发展趋于稳定，然2020年的COVID-19疫情重新形塑生活样态，远距办公与教学、居家娱乐需求等，为全球笔电挹注更多成长动能，出货量一举推升至2亿台，为近十年来高峰，笔电品牌厂营收亦迎来亮眼成绩，然而，笔电的高需求亦使零组件供给吃紧，其中又以面板、电源IC与面板驱动IC等关键零组件缺货最严重，预期缺货将持续至2021年。
展望2021年，远端工作与学习模式将为常态，Chromebook热卖将维系笔电2021的上半年需求，然而，关键零组件供货问题仍在、整体景气也有待时间复苏，将影响消费性笔电市场表现，预估2021年全球笔电出货量达2.16亿台，年成长率8.02％。
Chromebook带旺 台笔电出货亮眼
疫情催生的远距教学刺激教育笔电大幅成长，例如日本文科省决定提前于2020年实施GIGA School构想（Global and Innovation Gateway for All），达成一人一电脑以符合远距教学需求，不仅如此，亚太地区如印尼、印度、新加坡，以及中南美洲、非洲等新兴市场皆看准Chromebook价格优势，欲增加Chromebook订单，预估2020年全球Chromebook出货量将可来到2,960万台，市占达14.8％。
值得一提的是，Chromebook有70％属教育标案，不过仍有30％属企业端和消费端的需求，Google有意提升Chromebook产品定位，亦可见英特尔于CES 2020宣布Chromebook纳入Project Athena，可望提升Chromebook规格。此外，Chromebook需求大涨亦带动台湾笔电ODM出货量成长，其中又以广达、英业达出货成长最为显著。广达身为全球Chromebook主要代工厂、占六成以上出货量，2020年广达出货量年成长率高达71.1％，英业达于2020年第二季获得日本教育笔电订单，带动2020年出货量比2019年增长13.4％。
市占以26％位居全球第一的惠普，供应链曾一度受阻，然透过积极回补和取得中国K12（幼稚园至高中毕业）教育笔电订单，2020年笔电出货量估达5,134万台，年增20.1％。产品布局方面，惠普认为「混合式工作模式」将蔚为趋势，因此笔电设计将着眼四个面向，包含（一）智慧降噪：消除复杂背景音以提升会议品质；（二）智慧感测：透过感测使用者是否在电脑前，自动唤醒或锁定装置，提升资料安全性与立即恢复工作状态；（三）护眼：采低蓝光荧幕，保护视力；（四）360度会议：考量使用者居家工作会四处移动，为使会议流畅进行，Voice 360仍会取得良好的麦克风品质以优化会议品质。
联想以20％市占位居全球第二大笔电品牌厂，2020年出货量达4,045万台、年成长23.7％。产品布局方面，联想针对商用市场推出新款ThinkBook系列笔电，紧抓居家办公商机，此外，因应联想采取智慧基础架构、智慧物联网、智慧产业解决方案的3S数位转型策略，2020年1月发布的5G笔电Yoga 5G，为全球第一款采用高通骁龙8cx 5G运算平台的连网笔电，未来使用场景将以笔电为中心，导入可串联智慧家庭或办公室的应用程式与服务。
市占以17％、位居全球第三的戴尔，第三季表现略为下滑，透过积极调整策略并获得Chromebook订单后，今年出货成长至3,401万台，年成长17.5％。产品布局方面，戴尔认为未来厂商采远端或混合的工作模式比重将成长，员工多在办公室外工作或仅在办公室工作一～二天，将为企业常态，即混合式工作环境，因此办公环境将往「高度协作」、「更加开放式」发展。在此趋势下，戴尔拥有协助企业数位化经验，从笔电至现代化IT基础设施（如伺服器、储存乃至于混合云管理等），戴尔将可提供完整解决方案，具备发展优势。
在笔电市场占有率为8％的苹果，笔电产品线虽然仅有MacBook Pro和MacBook Air，2020年祭出优惠价格刺激买气，出货量达1,610万台，年成长27.8％。产品布局方面，苹果已于今年6月宣布，Mac将采用自行研发的Apple Silicon处理器，预估2022年旗下电脑将全数采用Apple Silicon，该SoC晶片将为苹果笔电提供高度整合性、提升电源使用效率并更加轻薄，并已在11月推出两款搭载自研处理器的笔记型电脑，强化苹果于轻薄笔电市场竞争力，然消费者是否愿意在过渡期间购买，为苹果的挑战之一。
市占同样为8％的台系品牌华硕，2020年出货量为1,678万台，年成长高达34.3％，值得一提的是，华硕近两年强化Chromebook布局，在2019年深化Google合作、2020年取得美国K12、日本GIGA School与欧洲教育订单，带动Chromebook出货成长，预估占整体出货量10～15％。产品布局方面，由于消费型笔电市场以「专业化」与「分众化」发展，华硕除了持续耕耘电竞市场外，亦瞄准学生、工程师与创作者等族群，采取「金三角」营运策略，透过设计思维、用户推荐度、市场定位等三大主轴，以使用者为设计核心，进而强化使用者体验。
市占率一样是8％的宏碁，同样受惠远距办公与教学需求，今年出货量为1,523万台、年成长26.8％。产品布局方面，宏碁以消费型市场为主，致力于轻薄笔电与电竞笔电，以轻薄笔电来说，宏碁推出一系列重量小于1公斤且厚度不到1公分的笔记型电脑；值得一提的是，宏碁看准创作者族群、强调为摄影师和YouTuber等创作者设计，具备360度翻转的功能以提供创作者最弹性的使用。