新旧势力并肩！台钢雄鹰、统一狮的职棒球队经营学
中职「台湾大赛」22日在台北大巨蛋进行G3，统一狮先发投手罗昂（见图）。（罗永铭摄）
中华职棒走过辉煌与低谷，2024年迈入第35个球季，获得台北大巨蛋强力助攻，再攀高峰，重返6队规模的中职竞技，成为台湾现今最受瞩目职业赛事！在这个领域中，有今年正式「飞向一军」的新同学雄鹰，他们宣誓全心全意扎根在地，展现绝对不是来过水的决心；也有元年耕耘至今的老牌狮子军，他们善尽企业社会责任回馈大众，与根据地店家同享一路走来的荣耀时刻，职棒球队落实永续经营，将成为台湾棒球持续向前、再创巅峰的原动力。
台钢雄鹰落脚高雄展企图心 翻转「棒球无情城市」品牌声量增3倍
2022年成立的台钢雄鹰选择「港都」高雄作为根据地，这座城市曾是高屏雷公、La new熊、义大犀牛等职棒球队属地，却因这些球团出走与解散等经营不善消息，被冠上「棒球无情城市」臭名。作为第4支落脚高雄的职棒球队，台钢雄鹰展现强大企图心，2023年先后拿下中职二军、亚洲冬盟两个赛事总冠军；透过选秀、交易补强王柏融等即战力球星；还力邀韩国啦啦队女神安芝儇、朴旻曙，分别担任台钢专属啦啦队Wing Stars应援总监和表演总监，今年1月一军成立举办盛大记者会，让大家看见他们准备好了！
为了让扎根高雄不再是口号，台钢雄鹰一次次用行动宣告他们经营在地的决心，首季近7成主场赛事安排在澄清湖球场，球团透过成军记者会、站路口催票，或是台钢集团会长谢裕民、总教练洪一中以车队扫街等多元形式，让高雄市民看见品牌。台钢雄鹰分享，「团队透过问券调查，更快速地去了解到球迷的心声，并且能更有效率地去做修正」，他们也参与跨年晚会、樱花啤酒节、大港开唱等在地特色活动，走入各级校园，与市内艺术中心和图书馆合作，期望打造一支属于高雄的职棒球队，种种提升曝光度的策略，拉擡台钢雄鹰网路社群讨论度，成功让品牌声量年成长率达到325%。本届口碑之星由颁奖人《数位时代》执行长陈素兰颁发职业赛事「策略卓越奖」，台钢雄鹰棒球队由代表高雄精神的球队吉祥物「TAKAO」代表领奖。
落实职棒球队社会责任 台钢雄鹰公益行动不间断
打造球队亮点以外，台钢雄鹰落实企业社会责任，携手九如捐血室，一同打造全台首创职棒主题意象捐血室，内装可见王柏融、陈文杰、曾子祐、叶保弟、陈柏清等队内球星，以及球队吉祥物TAKAO，缓和民众捐血前紧张情绪，心情更加放松，球团未来更规划主题捐血车前进校园，邀请更多青年学子响应「捐血一袋，救人一命」的理念。
台钢雄鹰今年原规划在4月中安排花莲主场赛事，未料0403地震重创当地，球团透露，「3日地震发生后，第一时间并没思考比赛能否照常，因当地灾情严重，先请队中花莲出身选手录制打气影片发布在社群，给予灾区民众精神上支持」。5日澄清湖主场开幕战，台钢雄鹰董事长王炯棻宣布，球团捐款1千万元协助花莲赈灾及重建工作，给予灾民最实质的协助，希望透过行动抛砖引玉，汇集台湾人民力量，帮助灾区度过难关。
台钢雄鹰在公益领域展现强大行动力，不只提升品牌影响力更扩大社会正面效益，让球队公益话题声量近一年成长167%，搭配敢冲敢拚的多元行销策略奏效，使得台钢雄鹰最终获得2024网路口碑之星「健康休闲领域」职业赛事类的策略卓越奖肯定。
《网路温度计DailyView》
推「府城狮子营」与在地共享荣耀 统一狮复古月让品牌声量倍增
「只要你们在这，我们都不怕」统一7-ELEVEn狮今年形象影片透过台语温情喊话，传达球队认真打拚35年，因为拥有球迷支持力挺，才能一直坚持经营下去。这支以府城台南为根据地的职棒球队，是中职创始4队唯一现存队伍，在台南本年度欢庆建城400年这一刻，统一7-ELEVEn狮推出复古月主题活动，用整整一个月时间，召唤老、中、青狮迷，一起共享35年来创造的许多荣耀时刻。
台南这座城市是狮子军的家，今年球队透过社群平台广邀在地商家参与复古月，随着必胜锦旗陆续悬挂在府城店家门面，到处可见统一7-ELEVEn狮荣耀身影，球队吉祥物、啦啦队女孩亲临造访合作伙伴，PO网宣传为业者创造网路声量，「府城狮子营」活动实现双赢局面，让统一7-ELEVEn狮主题日声量成长194%，更将能量成功延续，球队夺下今年上半季冠军，推出超狂百家品牌优惠；队上球星潘威伦引退，纪念旗飘扬府城天空，都是这波活动后续效益。
狮子军众球星带头做公益 散发正能量好感度成长超有感
统一7-ELEVEn狮走过35年善尽企业社会责任，球星陈重廷、陈重羽、刘轩荅前往宜兰罗东棒球场，指导当地9间国小少棒队，帮助小选手精进球技。球队年初举办「莱过年」球迷同乐会，特别安排公益竞标环节，球星陈杰宪、林安可、苏智杰提供实战球具，啦啦队女孩瑟七、Yuki、一七准备实穿球衣拍卖，全部募集所得捐给华山基金会认购爱心年菜，给予孤独老人春节加菜，让他们暖心度过新年。
活动中，队长陈杰宪实战球衣被总教练林岳平以10万元标下，他再将球衣捐出做为球迷抽奖礼物，「饼总」带头做公益让竞标活动最终成功募得37.6万元，球星散发满满正能量，提高品牌网路好感度167%。声量与好感度大幅成长，成功让统一7-ELEVEn狮摘下2024网路口碑之星「健康休闲领域」职业赛事类的领航创新奖。
更多详情请参阅「2024第七届网路口碑之星颁奖典礼」官方网站：
https://dailyview.tw/dba2024
完整洞察报告：https://dvi.pse.is/dbaTravel
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