新热点扮靓文旅市场 消费活力持续释放

来源:中国证券报

当地时间7月27日，在印度新德里召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。

专家表示，北京中轴线申遗成功，有望为持续升温的“文旅热”再添一把火。同时，作为今夏“文旅热”中比较有代表性的“博物馆热”，也为文旅消费注入了新活力。

博物馆成为“顶流”

近期，北京炎热的天气阻挡不住公众参观博物馆的热情。7月24日下午，在北京古代建筑博物馆售票处，短短5分钟，就有6拨人咨询购票事宜。

这个暑假，一股“博物馆热”席卷各地文旅市场。为迎接这股“顶级流量”，多地博物馆纷纷出台优化参观体验、增加优质内容等举措。

“我们从去年9月就已取消预约要求，公众可在线上或线下购票入馆参观。”北京古代建筑博物馆工作人员告诉中国证券报记者，为满足广大观众暑期参观的需求，7月17日至8月31日期间，该博物馆在周五和周六延时开放，闭馆时间由下午5时延迟至7时。“暑假期间来参观的人较多，其中不少是研学游和亲子游的游客。”该名工作人员说。

“我们是从美国西雅图来北京旅行的，今天上午去了大运河博物馆，这两天主要就是带着孩子们参观各大博物馆。”正在北京古代建筑博物馆参观的徐女士说，中华文化底蕴深厚，通过参观博物馆可以更好地了解中国历史。

随着暑期参观需求不断上升，国家文物局日前发布的通知表示，重点场馆、热门场馆可根据实际情况，通过适当延长开放时间、策划云展览、云直播、云教育以及流动展览等方式，更大限度满足公众参观需求。经评估无需通过预约机制实现分流、错峰的场馆应取消预约；如确需预约的，应结合实际优化预约机制。

一些仍保留预约制的文旅场馆，也积极优化预约服务。比如，故宫博物院开启了“研学通道”，由独立法人机构组织的、未成年人占比85%以上的团队可以申请快速预约、检票服务。

专家表示，取消预约、延长开放时间、周一不闭馆等举措可以起到分流的作用，更能优化游客体验。“预约是一项系统工程。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，在保护文物安全、生态安全的前提下，应谋划开放更多可游览空间，更好满足旅游消费需求。

运用最新技术 提供优质内容

如今，越来越多的博物馆打破传统的实物加图片展示方式，运用多种形式，带给观众沉浸式的观展体验。

故宫博物院带来趣味性十足的中华优秀传统文化盛宴。6月18日至8月31日，故宫博物院教育中心在每个开放日安排了丰富多彩的公益社教活动，继6月推出“墨拓千年”传拓技艺体验、“画蝶成寿”创作百蝶寿字图、“神工百态：法相庄严”感受造像之美活动之后，本月又上新了“神工百态：手中印象”活动。

举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”的上海博物馆，同步推出“博物馆奇‘喵’夜”活动。观众可携带宠物猫一同参观展览。在观展的同时，观众可在“萨卡拉的秘密”展厅特设的猫神庙区域与爱宠留影，还可以体验“携宠云游埃及展”“巨型猫雕塑合影”“猫爪互动”和“猫爪留言”等项目。

此外，还有博物馆运用最新数字技术，带给观众全新的观展体验。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式体验展”，观众戴上VR头显设备，就能瞬间穿越回3000多年前的三星堆古国。在北京今日美术馆，“神话在哪里：上古宇宙的奇幻冒险”沉浸式主题展中，观众站在画作前，戴上VR互动眼镜，先秦神话传说中的上古神兽就会从画卷中“破卷而出”。

业内人士表示，随着文旅融合不断走向深入，文化资源加速向旅游产品转化。人们的旅游消费更加注重文化内涵，增加了文化附加值。

为文旅市场带来新增长点

更便利的参观时间、更丰富的参观内容，使博物馆在这个夏天成为名副其实的“顶流”。

数据是“博物馆热”的最好证明。来自携程的数据显示，截至7月19日，通过该平台预订国内暑期博物馆游的游客人次与去年同期相比呈两位数增长态势。博物馆门票预订量超过主题乐园，在所有景区类型中排名第一。

美团、大众点评数据显示，6月以来“博物馆”搜索热度环比增长61%，其中位居前五位的搜索城市分别为西安、北京、上海、成都、武汉，陕西历史博物馆、上海博物馆、中国国家博物馆均为关联热搜词组。

暑期“博物馆热”也带动了博物馆周边住宿需求的增长。途家民宿数据显示，今年暑期，各地博物馆周边民宿预订量比去年同期增长近2倍。其中，洛阳和郑州预订量增幅最高。此外，广汉三星堆博物馆周边民宿暑期预订量同比增长逾15倍，南京博物院周边民宿预订量增长近1.5倍，陕西历史博物馆周边民宿预订量增长近50%。

专家表示，今年暑期迅速升温的“博物馆热”，不仅为文化盛宴锦上添花，更为文旅大盘注入新的增长点。暑期文化和旅游市场创新不断，花样翻新的产品供给正在不断激发旅游经济的新活力。（记者 连润 王舒嫄）