「新赛道专题」聚焦小家电赛道 小家电行业前景如何？
中商情报网讯：小家电是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或机身体积较小，主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点。
一、小家电行业发展现状
1.小家电零售规模
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱）共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。
数据来源：奥维云网（AVC）、中商产业研究院整理
2.小家电市场渠道
根据奥维云网数据，2022年1-9月中国小家电市场线上销售额占比76%，线下占比24%，销售渠道主要为线上渠道。伴随着90后、00后等年轻消费群体的崛起，他们对于日常居家生活提出更加个性化、品质化的要求，而小家电产品为生活带来幸福与便利的市场定位，正好迎合了当下年轻消费群体的喜好，并且相较于大件家用电器，小家电几百元的较低定价也极大降低了入手的门槛，如榨汁杯、咖啡机、三明治机、空气炸锅等。此外，社交电商的蓬勃发展也加强了小家电的宣传推广，如抖音、小红书等平台的视频等吸引消费者“种草”并下单，进一步促进了线上销售的占比增长。
数据来源：奥维云网（AVC）、中商产业研究院整理
数据来源：奥维云网（AVC）、中商产业研究院整理
3.小家电各类产品情况
根据奥维云网数据，中国小家电市场中，电饭煲在线上、线下零售额均占比最高的，分别占比24.8%、39.6%。其次是料理机，在线上、线下均占比第二。如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等小家电线上零售额占比明显比线下高。此外，整体产品都往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
4.小家电企业竞争情况
近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。线上渠道前五企业占比达72.9%，线下渠道前五企业占比达94.5%，市场整体集中度高。
线上渠道中前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、小熊及小米，占比分别为24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
小家电线下渠道前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
5.小家电投融资情况
随着家电行业智能化的兴起，小家电作为智能家居领域的重要组成部分，逐渐成为投资者关注的领域，目前投资事件相对较少。2021年投资数量为6起，投资金额达历史最高，为39.54亿元。其中，主营无线吸尘器、扫地机器人、洗地机等家居小家电产品的“追觅科技”获得由中信产业基金CPE源峰领投的36亿元人民币的C轮融资。2022年，主营从事加热类厨房电器产品的“比依股份”成功IPO上市，融资约5.8亿元。此外，主营水家电的矿泉机品牌“家里泉”、主营厨房小家电的“OTE欧堤”等都获得了多轮投资。
数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理
二、小家电行业发展前景
1、政策鼓励培育自主品牌
家用电器是我国居民生活中十分重要的消费品，在我国轻工业中，家用电器处于举足轻重的地位，对国民经济发挥着至关重要的作用，是国家产业政策积极鼓励发展的行业。近年政府出台一系列相关产业政策鼓励行业发展，如《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。政策推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，有利于小家电行业产品创新升级和自主品牌打造。
2.消费升级带动小家电行业蓬勃发展
近年来，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z时代”（1995-2009年出生）开始成为小家电消费的主力军，“千禧一代”较强的购买力增加了品质小家电产品的消费，“Z时代”更注重品质、健康、时尚和个性化，小家电很容易获得其青睐。小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，产品个性化程度更高，细分品类也相对更多，与新时代的消费者心理需求吻合度较高。未来小家电行业有望持续受益，蓬勃发展。
3.产业链配套完善利于发展
小家电零部件较多，产业链涉及塑料、注塑、电动机、不锈钢、金属成型、控制面板、LCD显示、PCB电路板、低制程控制芯片、电子元器件、五金件等产业，配套完善，规模较大。小家电生产所需零部件在国内一般可以很方便地找到合适的供应商，为小家电的蓬勃发展以及技术创新提供了良好的产业土壤。我国凭借小家电完整的产业链、规模和完善的基础设施等优势，逐渐成为全球小家电的制造基地，根据招商证券研究报告，我国集中了全球小家电约80%的产能。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家电市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。