新行销！苹果、三星、华为、宏达电新手机打「拍摄战」
智慧型手机爆炸发展的时代，每支智慧型手机规格都差不多的前提下，各家大厂早已将行销资源投注在强调手机功能特色，而根据各种消费者调查资料来看，消费者最重视的手机功能当中，排行前三的，都跟拍摄功能与续航力有关。因此怎么强调手机的拍摄能力，已经成了各家大厂投注行销资源当中最重要的议题，最显而易见的，就是苹果与三星，而台湾三星更进一步搭配手机防水功能，意图强压苹果 iPhone 6S。
▲▼台湾三星在信义区街头邀请莫允雯在水中拿着S7 edge手机自拍，一方面强化手机高阶防水功能，一方面也强调手机拍摄功能。（图／业者提供）
苹果公司早从今年 1 月底以来，便以 'Shot on iPhone6S' 为主题，投注大量广告资源，宣传 iPhone 6s 的拍摄能力，已经直逼单眼，记者实际走访纽约街头，不管是地铁站，还是到处林立的大楼广告招牌，主题有旅游、小孩、老人跟美女等各种相关吸引人的照片，仿佛让人进入摄影艺廊，而在广告底下则是高调的放上一个苹果标志与 'Shot on iPhone6S' 文字。
▲Apple 在全球各地大打 iPhone 6s 拍摄效能。（图／记者洪圣壹摄）
根据 Appleinsider 的报导，苹果公司从发表 iPhone 6S 时，便释出由 41 名职业、业余摄影师，拍摄的 53 张照片，紧接着从 2015 年 3 月开始，便着手这项宣传计划，在全球 26 个国家、85 个城市放置大大小小的相关宣传内容，而根据该媒体的市场调查，这项广告策略，很有效的为 iPhone 带来相当正面的形象，并让销售人员有了很好的推广业绩方式。
事实上，2016 年全球手机市占排行第三的中国华为，在英国伦敦发表的 HUAWEI P9 系列记者会中，花了超过一半的时间在介绍HUAWEI P9系列与德国徕卡公司双方的合作，并找来国际顶级摄影家Mary McCartney 、国家地理杂志知名摄影师David Guttenfelde等知名人士到场宣传实机拍摄成果，饰演超人的品牌大使亨利卡维尔（Henry Cavill），还在发表会中与华为消费者业务执行长余承东（Richard Yu）合照。
▲华为在 Huawei P9 伦敦发表会中，有超过一半的时间强打该公司与德国徕卡公司的合作带来拍摄效能的革新。（图／记者洪圣壹摄）
而在手机市场打得更为火热的台湾，本土品牌宏达电，在 HTC 10 的发表会中，同样强调其拍摄能力，HTC 10 的主镜头，从两年前发表的旗舰机 HTC M8 采用的 408 万画素 UltraPixel 主镜头，一口气跃升到 1200 万画素 UltraPixel 主镜头，记者进一步拿来与 Apple iPhone 6S、LG G5、Samsung Galaxy S7 edge 等共五款手机进行拍摄实测，实际拍摄成果可参照前篇，宏达电北亚区总经理董俊良相当有信心能在今年五月，拼掉苹果与三星，重回销售第一宝座。
▲宏达电在HTC 10 主镜头相较于 HTC M8 的 400 万画素 UltraPixel主镜头，大大提升到1200万画素UltraPixel。（图／记者洪圣壹摄）
再看台湾三星电子则是利用现有资源，在官方粉丝团不断宣传 Galaxy S7 系列的拍摄能力，上周更进一步结合其一贯的「电视剧置入」方式，结合当红韩剧《太阳的后裔》，找来 12 名身材壮硕的男模组成小鲜肉部队练跑，抢救落入水中的气质女神莫允雯，重现剧中经典桥段，一方面为快闪店宣传造势，一方面更宣传 Galaxy S7 edge 强大的 IP68 防水功能与「Dual Pixel」相位对焦技术跟前后镜头F1.7光圈，带来的低光源拍摄、快速对焦特色，从中也可以看出，对于手机拍摄行销上，似乎更胜一筹。