星巴克大陸市場銷售大跌11％ 股價重挫15.88%

星巴克近日发布最新业绩显示，出现2020年以来首次下滑，大陆市场销售额大跌11%。（记者谢守真／摄影）

正值美股财报季期间，全球咖啡店连锁巨头星巴克5月1日遭遇严重打击，当日股价一度跌近18％，收盘时跌幅达15.88%，创2020年3月以来最大跌幅。分析师直言，星巴克股价或与星巴克所公布的该季业绩有关，并称此次业绩可能是目前为止所有大公司中最糟糕的。另，在国际业务方面，星巴克在大陆市场面临挑战，同店销售额大幅下降11%。

综合上观新闻、21经济网报导，当地时间1日，星巴克股价闪崩，一度跌近18%。截至收盘，星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值仅剩843.18亿美元，显示其市值一夜蒸发了159.15亿美元（约新台币5,178亿元）。

针对股价大跌，Vital Knowledge分析师克里萨富利在一份报告中表示，此状况与星巴克最新业绩成绩单有关。他直言，「该季度星巴克公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。」

5月1日稍早之前，星巴克公告第二季财报。数据显示，星巴克今年第二季营业收入为85.6亿美元，年减2%，不及市场预期的91.3亿美元；净利为7.72亿美元，年减14.96%；调整后每股收益为0.68美元，同样不如市场预期的0.79美元。

其中，星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季的同店销售额年减4%，自2020年以来首次下滑，市场预期为上升1.46%。其中在国际业务方面，尤其是大陆市场，星巴克面临巨大挑战，大陆门市销售额大幅下降11%，此前市场预期为下降1.64%。

值得注意的是，在重要的中国市场，瑞幸咖啡近来已取代星巴克成为中国市场的「咖啡一哥」地位，其2023年在中国市场总销售额已超前星巴克。现阶段来看，星巴克的确面临挑战，而中国市场的表现更是严重拖累其整体绩效。

星巴克执行长纳拉西姆汉对此称，公司将持续落实中国策略的三个关键要素：提供更多本地相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全通路能力，数位化赋能门市；鉴于下沈市场强劲的新门市经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。

此外，星巴克还降低对中国同店销售额和全球门市成长的预期，这也导致星巴克遭到部分机构的看衰。德意志银行分析师则将星巴克评级从「买进」调整为「持有」，目标价89美元；摩根大通也将星巴克目标价从100美元下调至92美元。

另外，富国银行将星巴克的目标股价从每股105美元下调至90美元；瑞银对星巴克保持中立，但将目标股价从95美元下调至85美元。