《兴柜股》LINE Pay申请EPI牌照 外资：深化银行合作助攻营运

外资表示，LINEPAY是台湾领先的行动支付提供商，2023年总交易额达新台币6800亿元，占台湾信用卡交易总额的16%。2023年，LINE Pay有81%的收入来自交易手续费，主要来自第三方支付交易。通过整合支付解决方案、金融服务和行销，LINE Pay创建了一个全面的生态系统作为其货币化系统。

为什么LINEPAY有第三方支付，还要申请电子支付牌照？第一个有利因素来自产业背景改变，新版《电子支付机构管理条例》上路后，除代收代付、储值金额、转帐，还加入外币小额汇兑的功能，更重要的是，在法规上允许业者「跨平台」交易，不只是转帐交易，也包含红利点数整合、折抵。「就像打通任督二脉」有了电支执照，让企业能够结盟的产业更无远弗届。其次是资金营运面，有了电子支付后，不仅可以绑定信用卡，还可以连结银行帐户、或用现金直接储值购买，是「pay now」，钱能马上入袋，对企业自然有吸引力。最后是延伸产品服务，成为电支业者，有助于让更多的「货」搬到电子支付中，而延伸金融产品，如保险、基金，透过与金融业者合作，把客户从电支平台导引到金融业者端，作为一种获客管道。

外资指出，台湾非现金支付仍有增长空间。根据金管会的数据，非现金支付在私人消费总额中的比例从2019年的58%上升到2023年的64%。这一趋势与LINE Pay的大量用户基础相符，至2023年底，注册用户超过1200万，大约占台湾人口的一半，并推动了2023年总交易额同比增长26%。市场渗透率高，LINE Pay截至2024年5月的年初至今收入仍年增长30%。

2023年，LINE Pay 81%的收入来自交易手续费，主要来自第三方支付交易。金融促销合作贡献了12%，来自向发行LINE POINTS现金回馈信用卡的银行收取的费用。此外，广告和行销服务占收入的 7%。这些服务提供广告机会和产品信息，如保险、贷款和信用卡申请。

外资点出，LINE Pay通过向发行LINE POINTS现金回馈信用卡的银行收取费用，LINE Pay创建了一个高利润的商业模式，推动了大量的点数发行和使用，巩固了其市场地位。消费者在广泛的商家网络中使用LINE POINTS，增加了LINE Pay的重复使用率。商家受益于较低的客户获取成本和更高的重复购买率。广告平台提升了消费者对LINE POINTS 和优惠券的参与度。目前，LINE Pay与四家国内银行合作，拥有台湾最多的签约商家。