《兴柜股》鑫传竞拍作业10月5日启动 拟10月27日挂牌

鑫传除了频道经营、节目制作、电视购物与电子商务外，也同步代理数科集团旗下六家有线电视系统台及北港有线电视广告业务，是中南部地区最大广告平台代理商。此外，该公司近年也积极与LINE TV、LINE Today策略合作，除了节目上架LINE的平台，也共同制作节目。广告部份，则结合传统有线电视媒体与网路平台，力争中南部地区最佳广告露出平台商。

根据文化部《2022年台湾文化创意产业发展年报》数据显示，2021年整体媒体广告量为807.44亿元，较2020年成长9.27％，扣除网路的广告量后，电视、报纸、杂志、广播、户外平均亦有约2.65％的回升表现。其中网路、无线电视及有线电视分别成长12.79％、7.09％及0.53％的成长表现；尤其以网路年度广告投放金额表现最为亮眼，2021年已达544.28亿元，约占整体广告量67.41％，成长率回升至双位数。其成长动能除来自国际大型平台推升影响，也显示全球疫情对经济活动的冲击趋缓，品牌方、广告主顺应民众消费行为改变，加强数位投放策略布局，共同助益网路广告投放成长。

预估未来台湾广告市场，数位广告行销仍将稳居广告主要投放管道，并保有双位数成长力道，除品牌客户外，中小企业广告主，经营跨境电商广告主等，都是驱动台湾数位广告量持续性成长的关键。

受惠新媒体平台崛起，线上影片节目制作营业额成长率遽增，然传统电视节目制作营业额仍占大宗，并稳定维持成长态势。未来台湾节目内容事业将发展与OTT平台合作或贩售节目版权的方式，将节目制作内容输出至更多元的播放平台，进而带动电视节目制作产业发展，并有助推升鑫传营运成长动能。