徐雷接棒刘强东 跃升京东CEO

大陆电商巨头京东宣布，由徐雷接棒担任京东集团CEO。图／中新社

大陆电商巨头京东于7日宣布，创办人刘强东卸任京东集团CEO，改由京东集团总裁徐雷接棒。在个人风格和行销策略极具自身特色的徐雷上任后，宣告京东即将展开新篇。

每日经济新闻报导，有别于多数企业家形象，徐雷很少身着正式西装，反而更习惯以一身潮牌的休闲打扮示人。此外，他也热爱足球和摇滚，经常透过微博分享歌曲，与外界对话。

徐雷活跃的想法和强烈风格也体现在他的职涯当中，徐雷曾说，行销是他的热爱之一，所有他热爱的事情他都愿意付出一切去实现。

拥有中欧国际工商学院高级工商管理硕士学位的徐雷，加入京东前，曾在联想集团任职两年，期间负责品牌及产品网路推广。他曾形容「联想的管理比国企更加严格」，他的职业训练几乎是在联想时期完成的。

随后，徐雷在今日资本创始人徐新的引介下，于2007年5月首先担任京东市场营销顾问，并于2009年1月正式加入京东，加盟刘强东的团队。

然而，在进入京东不久，公司内外处境急转直下，不仅面临公关危机，亦深陷组织架构变动、活跃用户增长停滞以及营收增速放缓等负面传闻中。

徐雷在当时提出，从单纯追求数位到追求品质增长、从单纯以货为中心到以客户为中心、从纵向垂直一体化组织架构到积木化前中后台、从创造数位到创造价值的人才激励导向等四大变化。

经过一番努力，徐雷扭转京东的至暗时刻，并在接任京东零售CEO两年后，于2020年实现大规模盈利。如今京东对外公告表示，「徐雷是在京东成长起来的代表性领军人才」。

海豚社创始人李成东表示，「徐雷的执行力很强，是刘强东喜欢的类型，而且业务能力高、情商高、管理水准高，使下属信服」。已在京东耕耘超过10年的徐雷更深获刘强东信任，他曾在公司内部重话表示「谁不服徐雷，就是不服我」。

现在广为人知的「京东618」幕后推手也正是徐雷，为了准确对标「天猫双11」。徐雷强调，「促销可以做20天，流量也可以用行销节奏引导，但一定要让消费者记住一个符号，那就是京东的618」。

擅长活动行销的徐雷，也对公司经营具有长远性的思考。21世纪经济报导引述徐雷曾说，一个伟大的企业需要穿越两次经济周期，其中一个周期大约8～12年，但若京东就这样穿越经济周期而不改革，恐会永远将自己定位为零售商。

亮眼的领导能力与治理成绩，使徐雷连续两年入选财星杂志「中国最具影响力的50位商界领袖」榜单。他始终认为，京东的对手既不是拼多多或阿里巴巴，而是京东本身，因此在近年带领京东转向提升供应链技术，同时提升消费体验，获取增量价值。