广州车展丨小鹏汽车董事长何小鹏：小鹏不止于汽车

当很多人还没有真正理解，甚至没有听说过“小鹏汽车”是谁时，小鹏又匆匆迭代向前了。而这种对未来的迫不及待，正是小鹏DNA的一部分。

11月15日，何小鹏发了一条微博，为此次车展期间的品牌焕新预热，同时还不忘调侃一下“小鹏”名称。换名字？那是不可能的。从汽车“发明者”卡尔·本茨到汽车“颠覆者”特斯拉，莫不是来自人名。对于何小鹏来说，用普通的名字做不普通的事，才COOL。

1

“探索者”小鹏

11月18日，小鹏汽车以一场主题“HEY XPENG”的品牌焕新活动，打响广州车展企业品牌前奏。第二天的广州车展上，小鹏汽车便以全新的品牌形象对外公开亮相。

从最显性的要素看，小鹏的LOGO无疑是最明显的。与之前的小鹏品牌标志相比，虽然整体仍是"X"的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角。你以为X是小鹏拼音Xiaopeng中的X？你又错了。它由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。总之，都是对未来美好的寓意。

不过从上述的解读中，我们并没有发现“汽车”的字眼。对，小鹏不仅仅是一家汽车公司了。用小鹏汽车董事长、CEO何小鹏的话说：“今天已经很难用一家‘汽车企业’来定义小鹏品牌了。”

何小鹏说，“我们希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。”

而这种品牌的进化与当年特斯拉更名有着异曲同工之意。2017年2月，特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc）宣布，将该公司名称中含有“汽车”意义的“Motors”一词去掉，改成Tesla Inc.。此举预示着马斯克将公司的发展推向汽车之外的其他领域中。

2

是时候重新认识小鹏了

何小鹏在品牌焕新日活动上表示：“小鹏品牌用7年时间成长为中国智能汽车领域的引领者。作为智能化领域中国唯一全栈自研的汽车品牌，我们此刻选择品牌焕新，是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。”

7年，对于一个汽车公司来说实在不长，甚至对小鹏汽车来说，仍属于“创业型”公司。不过，这7年当中，小鹏汽车却屡屡让外界重新认识。

比如很多人质疑何小鹏PPT造车时，2019年12月小鹏G3上市了；当很多人质疑小鹏汽车能否卖好时，2020年10月，小鹏第二款车P7都第10000辆汽车下线了；当很多人认为造车新势力要被团灭时，小鹏汽车相继登陆纽交所和港股，成功“上岸”……如今，小鹏汽车已经连续两个月销量破万……

数字背后是小鹏汽车在智能领域的深入、前瞻性布局。小鹏汽车创立之初，何小鹏就坚定地认为，未来的汽车是智能汽车而非电动汽车。这样的坚持，让小鹏汽车在研发层面保持了饱和式自研，特别是自动驾驶层面更是全栈自研。这样的坚持，也成就了小鹏汽车“智能”的标签和护城河。

随着品牌焕新，小鹏开始将触角围绕“出行”进一步向未来探索。按照官方说法，品牌焕新后的小鹏要做“未来出行的探索者”

事实上，早在2020年北京车展上，小鹏汽车就向外界展示了超低空飞行汽车的第一代探索版本——旅行者T1；今年的1024科技日上，小鹏汽车又带来了智能机器马“小白龙”。这两个“新物种”的到来，其实都在表明小鹏早已不止汽车了，也说明今天的品牌焕新的水到渠成，而非刻意突发奇想。

如果你留意小鹏新商标LOGO注册时的信息会发现，小鹏新增的业务范围十分出圈，包括了飞机、民用无人机、无人驾驶飞机、摄影无人机、送货用无人机、降落伞、航空装置、机器和设备。

今年年初，何小鹏在接受采访时表示，小鹏汽车的愿景是致力做未来交通的探索者。只是，当时很多人没有多想。现在看来，这句话包含了太多的深意。何小鹏相信，“那些率先看到变化、积极拥抱时代、始终保持定力、不断提升加速度的企业，将会跨越这道被认为‘不可能’的鸿沟。”

3

焕新不止于换标

换标后的小鹏汽车将会围绕“未来出行”进行一系列布局和探索。

智能上，小鹏会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置；品质层面，小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到；与此同时，小鹏会用科技和智能去让人们的生活变得更潮酷，小鹏希望去引领一个自成一格的潮流态度，把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中；而小鹏一直秉持的勇于探索精神，通过这种精神给用户带来一些更COOL、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品；最后，作为于一家新能源出行的全球化企业，让世界向更低碳，更可持续方向发展，小鹏有着义不容辞的责任，我们将努力利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。

“我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏在焕新日活动上总结道。

看到这些，如果你还认为小鹏只是一家汽车公司，是不是格局太小了？

点击图片回顾往期热文