疫后出版振兴 百场艺文市集、近千场阅读活动开跑

为能于疫后振兴出版产业发展，文化部办理奖励实体书店串连创新书市活动，获得全国各地书店的踊跃响应，共计奖励39案。（文化部提供／李欣恬台北传真）

为能于疫后振兴出版产业发展，文化部办理奖励实体书店串连创新书市活动，获得全国各地书店的踊跃响应，共计奖励39案。文化部今（31）日办理获选单位共识营，由文化部长史哲与书市代表宣告全国书市正式起跑，5位顾问带领线上及现场共同交流书市执行、行销与阅读推广策略，预计有百场以阅读为核心的艺文市集，以及近千场阅读及艺文推广活动。

文化部长史哲表示，实体书店扮演着各地重要文化据点的角色，因此，6月6日开放领用的文化成年礼金，文化部特别规划独立书店消费2点加码1点的优惠，期盼让青年朋友能够就近进行艺文体验。

史哲表示，以目前的数据显示，独立书店的抵用金额一直稳定的维持在整体消费金额的10％。文化成年礼金的整体使用成效，更让行政院同意自明年度起常态化，且扩大使用范围至16岁至22岁，16岁起「一生可用7次」。

「常态化的成年礼金将成为营运的日常」，史哲表示，明年开始成年礼金将有150万的使用人口，一年18亿元的消费市场，可能成为影响实体书店整体营运、青年阅读习惯养成，甚至是出版产业是否能长期、永续经营的关键，「除了消费端的加码，更重要的是实体书店在第一线的开拓」，非典型书展、创新书市即是希望透过各地书店的合纵连横，让服务、推广走出书店，以更多的阅读、讨论、讲座等实体交流，最终让大众重新走回书店。

见书店店长杨雅萍表示，见书店特别请插画家林廉恩设计以基隆、书店为元素的阅读礼袋，鼓励青年朋友使用手上的1200点及加码的600点文化币，可带走价值共2200元的书及「梭哈礼」阅读礼袋，再加上原本消费满200点就可当场抽文化币的活动，最高有可能放大文化币价值到2500点以上。这个策略成功让书店在启用的第一周，消费额有1／4以上来自文化币的贡献。

现流册店负责人洪沛泽表示，现流册店特别规划了「有你的包裹请签收」企划，以成年礼的概念，邀请在高中、大学生中相当有影响力的作家吴晓乐、朱宥勋及NGO团体法律白话文运动为青年朋友选书，包裹里包含了给青年朋友的一封信，以及价值1800元以上的选书，目前已收到100多个预购。

书市活动顾问前南崁小书店店长夏琳分享书店合作、财务管理与分配，特别提醒「试试看突破同温层的宣传方式」，除了原本各家书店的核心客群、粉丝，应该寻找最被在地接受的方式宣传。

树德科技大学动画与游戏设计系助理教授尹立表示，「不要为了办活动而办活动，重点还是找出自己的独特性。」借由书市，实体书店应该详细分析、了解实际的消费者到底是谁，并且针对这些消费者提出消费策略，进而达到最终的目标「将消费者重新引回书店」。