疫后新柜进场不断 土洋大对决

百货业近年冲人流、冲业绩全靠一线精品、餐饮两大利器，但国际一线精品、专柜化妆品牌，基于全球策略在台开新店很难。

至于餐饮部分近两年犹如吸客机，不断导入百货商场，惟2024开年百货业新柜进场不断，不仅餐饮，还有不少欧美日、本土电商品牌开新店，宝可梦策略等模式亦不断吸人流，加上时尚新品牌进驻也成了年轻客进场契机。

新光三越指出，疫后有很多品牌、厂商或是新概念店型，对商场来说都是机会点，估下半年新进品牌，应该是新光三越这五年来的新高，主要在于国际精品在台湾疫情三年来业绩不减反增甚至成长1倍，国际品牌视台湾消费市场实力为指标，无论欧美或日本品牌均积极抢进台湾市场；SOGO复兴店预计4楼与5楼改装2月起陆续登场，不少时尚品牌将进驻展新店；微风亦强调，接续下半年会有高端潮流品牌进场。

而另一股势力则是本土自电商起家的服饰与生活品牌，亦在近期陆续进驻信义区ATT商场、桃园大江购物中心。ATT、大江指出，均以国外快时尚、轻奢品牌与本土电商品牌「混搭」设柜，除了强化年轻人在实体线下采购「混搭」需求外，最重要是让线上线下品牌达成双赢。

惟蛋黄区一线百货业强调，无论网路服饰、鞋类甚或皮件、首饰配件等品牌进军线下开实体店，都先以年度快闪或特卖着手，主要是延续疫情三年线上购物需求，但疫后回归实体，为避免拉低实体百货平均客单，只能以快闪店呈现，单一设柜有风险，像是ONEBOY近年一窝蜂进百货在热度已过，即有百货店不到一年就撤，电商品牌实体化是否呈现蛋塔效应仍需观察。