迎春节旅游高峰 大陆多地景区推免门票吸客

为了迎接即将到来的春节出游高峰，大陆各地景区加码发布惠民政策，行业上市公司也积极备战。（图／新华社）

龙年春节即将到来，据中国旅游研究院预计，2024年大陆国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，国内旅游市场将进一步恢复。陆媒报导，为了迎接即将到来的春节出游高峰，大陆各地景区加码发布惠民政策，行业上市公司也积极备战。

大陆《证券日报》5日报导，为喜迎龙年，多地景区纷纷推出新春优惠政策。据不完全统计，截至目前，已有13地发布了景区门票减免、半价优惠、限期免费开放等政策，其中包括多个5A级旅游景区。

以湖北省为例，2024年第1季，恩施大峡谷、咸丰坪坝营、恩施大清江等景区，推出对生肖属「龙」以及姓名中含「龙」字的游客免门票的优惠政策；另四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花「三州一市」3月底前推行国有4A级及以上旅游景区门票「买一送一」、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

对多地推出春节文旅「大礼包」，北京社科院副研究员王鹏认为，这形成了跨地域的联动效应，不仅有助于提升各地区的知名度，也有利于促进区域旅游经济的协同发展；中国信息协会常务理事朱克力则指出，景区还要不断探索提升服务品质、开发特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的永续发展。

另一方面，上市旅企多措并举，积极备战春节旅游高峰。与此同时，出境游市场也在逐渐复苏。中青旅旗下中青旅遨游科技董事长韩杰表示，公司根据春节家庭出游特点，推出了热门线路法义瑞、澳洲、纽西兰等多地连线产品，以及北欧冰岛、肯亚、美国等地的深度体验产品。

众信旅游工作人员则表示，2024年春节出境游市场预计会呈现出「一冷一热」出游的两端化趋势，一是沉浸式的冰雪体验，极地游也重新回到游客视线；二是候鸟式康养度假。

为吸引游客，上市旅企都在策画一系列特色产品和服务。「同时，也可以看到行业内各公司正积极利用社交媒体和其他数位平台进行广泛的市场行销和宣传推广，以提高品牌知名度和客户满意度」，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指，2024年春节特色旅游产品将大受欢迎，如民俗体验、主题公园活动等。