友铨2021年第一季营收6.3亿元 创同期新高

友铨电子（5321）公告2021年3月合并营收为新台币2.1亿元，较去年同期成长达40.3％。受惠电商服饰品牌并购效益持续发酵，贡献3月电商业绩1.7亿元。友铨第一季合并营收6.3亿元，较去年同期成长达45.8％，为同期新高表现。

友铨为国内最大女装服饰电商业者，目前电商业务占整体营收比重已接近8成，旗下主要品牌Pazzo、Mercci22、MEIER.Q与Miyuki等，在合计会员数超过170万人及快时尚服饰品牌电商之成功经验，逐渐转型为品牌孵化器，积极投入与网红及KOL合作，推出联名商品，并进一步转投资、并购网红品牌，自去年第四季起，公司已陆续转投资或购并多个网红女装品牌，不仅大幅挹注营收贡献，推升3月电商业务冲上1.7亿元，预期也将对第一季获利表现产生明显助益。

根据国外调查机构Mediakix研究，全球各品牌投注于网红行销的预算到2022年预估上看150亿美元，可见网红行销已然成为企业倚重的宣传方式。友铨极早已看准网红与KOL的行销强度，近几年陆续与大馒大力、黄小米、Carina、居妮、查理与梦露等知名网红合作，并都取得相当好的销售业绩，尤其在大数据网路行销策略奏捷，及新旧品牌双力助攻下，公司电商业务营收表现逐年攀升。

友铨表示，网红行销具有长尾效应特质，网红散播的行销内容不像一般广告受露出时长的限制，而是能够永远在网路上被搜寻到，透过网红推荐品牌的内容在长时间发酵与持续累积后，不仅在社群经营产生长期品牌价值与口碑，亦能增加消费者的信赖与品牌忠诚；加上网红对其追随者而言更像是「朋友」的关系，当粉丝将网红的生活投射到自己身上，进而产生共鸣时，会对于其推荐的商品产生冲动，而在网红自创品牌后，粉丝因为共鸣购买商品的机率会加大，进而提升导购率。

友铨旗下各电商服饰品牌会员数超过170万人，已是国内女装服饰电商品牌的领导业者，并且能从制造、系统开发、仓储物流到网站运营等，一条龙协助有意开创自有品牌的网红。友铨表示，未来除了持续深耕台湾，且会寻求拓展海外市场的机会，并继续加速购并或转投资电商女装品牌，整合旗下服饰品牌电商资源，而在看好「她经济」的影响范围日渐扩张，公司亦计划在旗下品牌具备广大会员数的基础下，以女性服饰为出发点，透过联名、合作的方式，多方拓展产品线括彩妆、保养品，或是生活美学商品等，期望能为公司的成长动能注入新的活水。