云南泼水节爆红

图╱中新社

泼水节抖音关键字搜寻数

新闻提要■今年云南泼水节在大陆各大社群网站爆红，系列活动为当地带来大批人潮，再加上明星、网红打卡助阵，西双版纳、景谷县等云南多地成为近期旅游热门目的地，热度更有望一路延续至「五一」黄金周。

泼水节作为傣-泰民族最盛大的传统节日，每年广泛于泰国、缅甸、寮国、柬埔寨等多东南亚多国，以及大陆云南傣族盛大庆祝。对傣族人来说，水是宗教纯洁的象征，而泼水节也成为云南西双版纳傣族自治州与德宏傣族景颇族自治州傣族的重要民族传统节日。

2024年泼水节从4月13日至15日举行。云南广播电视台报导，西双版纳州傣族园景区泼水节客流量相对于2023年增加三分之一左右，每天入园人数达到5,000人以上。数据显示，大陆各地飞往西双版纳的机票预订量，较去年同期成长1.1倍。

央视引述西双版纳州景洪市数据显示，今年泼水节第一天，预计接待游客为43.47万人次，年增23.77％，旅游综合总收入预测超过人民币（下同）5.3亿元，年增逾45％。活动前两天的游客数和旅游综合总收入分别预计年增16％、36％。

大秀少数民族文化

景洪市为了迎接泼水节，举办民间传统文化巡游展演；在澜沧江畔安排精采的赛龙舟表演；夜间还举办万人齐放孔明灯等活动。此外，「赶摆」也是傣历新年的重要活动之一，西双版纳最古老的公园化身为特色的文创赶摆集市，吸引许多游客打卡。

除了西双版纳外，云南相关地区也举办系列活动，吸引许多游客前往共襄盛举。景谷县规划的采花泼水节城区活动持续四天，不仅有盛大的万人泼水狂欢活动，还有傣历新年狂欢「耶」音乐会、傣历新年「粟玛」祈福等，并结合少数民族文化特色，举行服饰设计技能大赛、景谷少数民族时装周盛典之夜等系列艺文活动。

新华社报导，2024年景谷县采花泼水节期间，共接待游客12.44万人次，年增9.41％，实现旅游业总收入1.02亿元，年增89.93％。其中，餐饮业收入1,040万元，县城区住宿业入住率达95％，出入景谷县的自驾游车辆逾7.5万辆。

回顾2023年数据显示，泼水节为云南带来的旅游热度可望延续至「五一」黄金周假期。去哪里数据显示，去年「五一」假期飞往西双版纳的机票预订量超过疫情前，饭店预订量年增两倍左右。告庄西双景、星光夜市、泼水广场、曼听公园和民族风情园，皆成为西双版纳的热门入住商圈。

社群平台传播助攻

值得注意的是，得益于大陆网路社群传播，云南文旅持续活跃于抖音等社群平台，包括热门电视剧「去有风的地方」掀起云南、大里旅游热潮，此前更兴起「有一种生活叫云南」的网路话题。最新的泼水节活动，也让云南再度跃居热点榜单。

此外，在当地文旅发展下，代表传统的泼水节也曾于2023年透过与速食品牌肯德基合作，展现出古今交融的全新风貌。肯德基推出的泼水节主题餐厅，透过节日限定装饰和特色套餐引发话题，创新行销策略不仅丰富顾客的用餐体验，同时推广云南的民族文化。