再一家銀行聯名卡喊停！玉山南山廣場聯名卡 雙方正式分手

玉山银2025年信用卡策略大洗牌，今年11月与明年开始，因合约到期，将分别终止发行旗下统领广场联名卡以及合作六年的台北南山广场联名卡两张百货联名卡，回归换发Unicard卡。图／联合报系资料照片

SOGO联名卡之争由中信银点燃战火后，再一家银行联名卡喊停。玉山银2025年信用卡策略大洗牌，今年11月与明年开始，因合约到期，将分别终止发行旗下统领广场联名卡以及合作六年的台北南山广场联名卡两张百货联名卡，回归换发Unicard卡，成为大型发卡行中，再一家砸银弹持续发展自家银行信用卡的发卡行。

这代表当初掀起信义区百货之战的南山广场联名卡，将正式与玉山银分手。玉山银最新公告，宣布南山广场联名卡将在2025年终止发行到期，由于联邦微风联名卡合约将在明年1月底到期，市场关注微风广场下一步的合作银行对象，引发市场注目。

玉山银回应，日前因合业务发展策略改变合作方式，进而宣布终止统领及台北南山广场两张联名卡，玉山信用卡发卡策略将持续聚焦以满足顾客需求为核心，并提供差异化支付服务，故将以玉山Unicard提供整合式服务，让顾客依照自己消费需求客制化选择专属优惠方案。

例如顾客可以依照自己的需求自由选择不同的方案，活动方案分为百大特店的任意选、聚焦八大特店的简单选以及订阅制的百大特店UP选，让顾客不限定通路，只要选择自己偏好的特店即可，产品亦设计让顾客可以天天随自己消费情况调整选择优惠的特店。

其中百大特店包含海外、百货、餐饮、电商、行动支付…等通路，借此培养更多忠诚顾客，进而发挥信用卡跨售价值，为银行带来更多优质客群于延伸效益，因此，后续将会持续与各联名合作伙伴讨论最适的合作模式，为合作双方及顾客带来三赢。

上一波掀起金融业注意的，是统一集团上半年与多家银行释出合作发卡策略调整，要朝整个集团旗下品牌寻找单一银行合作，影响的包括玉山银家乐福联名卡去向。

玉山银9月官网公告，因合约到期，明年元旦起终止发行玉山台北南山广场联名卡，今年11月11日开始主动换发玉山Unicard信用卡，估计将可再扩大旗下Unicard的发卡量。玉山银这波喊卡的联名卡，还有统领广场联名卡，因合约到期，即将在11月1日终止发行，同步提供主动换发玉山Unicard信用卡选择。

下半年联名卡合作到期的还有北富银，已经公告，基于与丽婴房合约到期且不再续约，已经停止申办，持有的卡友可以使用到今年11月30日为止，该卡将在今年12月1日正式停卡，北富银已经在今年第二季主动换发富邦J卡给既有卡友。

银行人士认为，联名卡合作成本高，与联名卡业者分手，另一好处是银行业者降低联名卡合作成本之余，可以将银弹砸在自家发行银行信用卡，给予卡友刷卡优惠，能更黏着并提高卡友的动卡率与单月单卡签帐金额，同样能达到在实体百货提高签帐金额目的。

例如国泰世华银虽然挥别Costco联名卡，但因银弹狂砸在自家CUBE卡上，发卡量已经至少超过逾600万张；北富银J卡也已经发行230万张卡，玉山银也指出，今年8月发卡接近12万张，发卡动能就是Unicard卡、U Bear卡、熊本熊卡等。