怎么用网路影音赚大钱?YouTube 公布频道经营四大心法

记者洪圣壹台北报导

在看中全球使用趋势以及台湾密集使用率前提下,YouTube 台湾特别打造了 All About Beauty 我的美丽频道 Google+ 专页与 YouTube 频道,更在 CompuTex 2014 期间,找来了国际时尚教主Bethany Mota、沛莉爱吉赛儿现身 Google 台湾总部,说明其在 YouTube 平台使用者的互动成效与当中收益,同时也公布网路影音频道创作的四大心法

国际知名的美妆时尚教主Bethany Mota 至今仅短短 4 年多已累积近 5 亿的点阅人气,以及 620 万的忠实频道订阅粉丝,在此次活动中分享自己如何在 14 岁小小年纪就以素人之姿一炮而红,她表示自己其实很喜欢美妆,长期都用很实际态度分享时尚穿搭与美妆美发观念以及以及手工艺品的DIY教学,可说是用亲和力与实用度来取胜。会中还在台湾电视媒体镜头前,像个邻家女孩般地与网友分享购物心得、美妆穿搭介绍。

Google 台湾延续 YouTube 美妆时尚频道的使用现况,表示在目前 YouTube 频道当中,最多订阅的是热门游戏频段论频道 PewDiePie,目前已经累积超过 2700 万用户,知名美妆部落客 Michelle Phan 在其频道分享彩妆、时尚穿搭的教学影片,拥有近 10 亿地观看次数,还因此获得饮料品牌 Dr.Pepper、美妆品牌 L'Oreal 赞助与支持。

在台湾方面,每个月有 930 万的台湾网友造访 YouTube,每月有 7.2 亿次的影片观看次数,每人平均单次在 YouTube 停留 25 分钟,其中 4 成更超过半个小时,更甚的是「每人平均每个月在 YouTube 观看影片长达 66 次,平均观看时间长达 288 分钟 」。而根据调查,台湾使用者有超过 9 成,表示使用过 YouTube 观看影片,有超过 6 成的 YouTube 用户错过电视会先上 YouTube 搜寻相关内容

另外一项有趣的数据,是 YouTube 在 iOS 装置下载总数超过 3.5 亿,并在 2013 年底成为 App Store 第二大下载程式,而有关 YouTube 商务合作部分,显示 YouTube 合作伙伴计划在 2012 年到 2013 年成长了 6 成,同一时间的行动影音广告则成长了 3 倍。超级杯的网路广告,其网路影音广告总观看数据在 YouTube 观看次数超过 3 亿,大约是电视广告的 3 倍。

对此,Google 合作策略伙伴经理林佳洁也针对台湾影音创作者综合全球使用经验提供自有频道四大心法,我们也特别记录下来,分享给所有读者

第一,「Be Your Self」做自己:YouTube 发现,许多世界知名频道创作者,其实都是表现自己最真实的样子,不管是搞笑的还是正经的,不管是美丽的还是丑陋的。唯有表现出自己最真实的一面,才能吸引使用者。YouTube 要的是吸引力,而不是完美无瑕。

第二,「Consistency」(坚持、专注):这部分讲的是「持续维护频道内容,并固定上传」。创作者必须要把自己的频道的粉丝当作自己的亲朋好友一样,每天都要跟他们打招呼,因为随时保持频繁的互动是很重要的。

第三,「Engagement」(互动):要跟粉丝保持互动,好比说跟频道使用者说:「喜欢我就订阅我」。更重要的是要观察频道中的评论,并给予正面回复。因为不管是网友还是酸民,他们都是频道的使用者,唯有保持频繁的互动,用正向态度去面对,才能获得更多死忠粉丝支持。

第四,「Socilal Media」(社群平台):要善用所有社群工具,并跟粉丝保持紧密联结。除了 Facebook 之外,其实更要善用其他不同的社群平台,如 Gppgle+、 instegram、Twitter、WeChat、LINE 等,因为每个社群平台的使用族群,其实都有许多的差异,唯有全方位利用社群平台,才能触达更多使用者。

此外,有关 YouTube 最新使用数据,Google 台湾表示目前每月有 10 亿用户造访 YouTube,每月在该平台观看影片的长度超过 60 个小时,并在 2013 年就成长了 5 成,每天订阅 YouTube 频道的人数在 2013 年成长了 3 倍,在 2014 年更持续成长当中,更多的数据将于今年底陆续更新。