找大谷代言太花钱？ 饮料大厂惊爆获利惨跌

道奇日籍球星大谷翔平光是广告代言收入就相当可观。（图／美联社）

道奇日籍球星大谷翔平代言不断，产品广告一推出往往能引发极大话题，为厂商带来极佳宣传效果。但据日媒报导，日本饮料大厂伊藤园近日公布的财报显示，今年5月至7月的税后纯益较去年同期大减35%，主要原因可能就是大谷相关的广告宣传花费太高！

伊藤园近日公布今年5月至7月的营收为1250亿日圆（约新台币284亿元），较去年同期成长约3%，然而营业利益仅为72亿日圆（约新台币16亿元），较去年同期下滑28%，税后纯益更大幅衰退35%，仅为44亿日圆（约新台币10亿元）。

财经记者松崎隆司向日媒《FLASH》表示，伊藤园获利大幅下滑，不仅是因为原物料成本飙升，更主要的原因其实在于庞大的广告宣传支出。松崎隆司指出，伊藤园在4月签下大谷翔平担任全球代言人，光是广告宣传费就暴增20%，高达34亿日圆（约新台币7.7亿元），「短期来看，我们只能说广告的性价比很差」。

其实，除了高昂的代言费，伊藤园铺天盖地的广告量也相当惊人。4月30日伊藤园先在日本60家全国性与地方大报买下全版广告，刊登「伊藤园给大谷选手的加油信」，隔天就宣布签下大谷翔平出任全球代言人。紧接着5月2日又在日本全国性报纸与体育报、美国《洛杉矶时报》、英国《金融时报》以及南韩主要大报等多家国际媒体，刊登大谷同意担任代言人的全版广告。

之后的第2波宣传，除了在贩售饮料的店内设置大谷翔平的人形立牌，还在日本主要车站、纽约时报广场、洛杉矶市内、台北市、首尔市等85个地点设置大型广告看板，7月8日起更推出印有大谷翔平照片的限定版绿茶，不只日本国内，国外也买得到。

如此大规模的宣传攻势，花费自然相当可观。松崎隆司表示，伊藤园在美国的营收达130亿日圆（约新台币29.5亿元），较去年同期成长11%，可能就是得益于大谷翔平的效应。但是他也指出，随着日圆兑美元汇率从140贬至157，实际营收仅略有成长。

不过松崎隆司以上个赛季开始在道奇球场打广告的日本大型百元商店「大创」（DAISO）为例，在海外知名度大幅提升之际，今年的海外业务看来也有良好表现。因此他认为，尽管伊藤园重金签下大谷翔平，短期内可能难以回收投资，但不可否认的是，从长远来看，有助于提升品牌知名度，进而达成广告效益。