折扣猛 美网购星期一买气爆

今年美国网购星期一的销售额上看135亿美元，创历来最高纪录。图／美联社

拜线上零售商使出浑身解数推出优惠折扣，吸引顾客的眼球，加上消费者也趁此良机大捡便宜，带动「网购星期一」（Cyber Monday）买气畅旺，初步估计今年美国网购星期一的销售额上看135亿美元，创历来最高纪录。

眼见美国实体商店在「黑色星期五」（感恩节隔日，简称黑五）祭出大折扣，但消费力仍疲弱不振，零售商于是竭尽所能地在自家网站或应用程式（App）大打促销战，促使民众上网抢折扣，加上「先买后付」（Buy Now Pay Later，BNPL）的支付模式，也带动高价商品买气热络。

美国消费者近期债务负担增加，许多人选择使用第三方BNPL服务。据Adobe预估，此类服务支出接近10亿美元。

网购星期一为感恩节周末后的周一，此名词最早出现于2005年，如今这一天已是美国最大的线上消费日，电商业者纷纷向客户发布通知、电邮和广告，针对美妆、电子、玩具、服装等产品推出优惠价。

网购星期一销售数据强劲，也为此波为期5天的线上购物热潮画上美好的句点。据Adobe Analytics初估，今年美国网购星期一支出约达132亿到135亿美元的新高纪录，成长约6.1到8.5％。从感恩节（11月28日）到网购星期一（12月2日）的「网购周」销售额上看406亿美元，较前一年同期成长7％。

专家指出，距离耶诞节只剩23天，美零售商今年喊出更大的折扣招揽顾客，买家也都期待趁机捡便宜。例如Target宣布12月1日起展开连两日的网购星期一活动，数千项商品皆打出5折优惠，包括电玩游戏、居家装饰和科技产品。

根据Adobe资料，从黑五起的本周末期间，经由聊天机器人或购物连结引导至零售网站的流量暴增1,800％。该公司先前公布，今年黑五的网购支出约108亿美元，缔造新猷。