郑钦文夺冠突破历史 中国网球发展之路明晰

本报记者 刘旺 北京报道

北京时间8月4日凌晨，巴黎奥运会女子网球单打决赛中，中国选手郑钦文2-0击败了来自克罗地亚的选手维基奇夺得冠军，实现了中国选手在该项目上的历史性突破。

《中国经营报》记者注意到，近年来，郑钦文的赛事成绩在不断刷新。2002年出生的郑钦文，6岁正式开始学习网球，2022年首次进入澳网正赛，同年就冲入法网十六强。2023年在WTA250巴勒莫站，拿下了职业生涯首冠，更是连续获得2022年最佳新人和2023年进步最快球员奖项。

伴随着郑钦文成绩不断刷新的还有她的商业价值。记者注意到，此前，《福布斯》杂志公布了其统计的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文排名第15位。截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

而随着中国网球选手不断创造佳绩，网球这项运动正在受到越来越多的国人的关注，中国网球选手的商业价值也在不断提升。

郑钦文带走“巴黎纪念品”

巴黎奥运会女子网球单打决赛，郑钦文以6比2、6比3连下两盘，总比分2比0战胜克罗地亚选手维基奇，问鼎巴黎奥运会女单冠军，创造了中国网球的历史。

夺冠后，澳网、法网、温网、美网四大满贯赛事纷纷发文祝贺，正如郑钦文所说的那样，她“带走了最想要的巴黎纪念品”。

外界同时关注的，是郑钦文的商业价值。据公开信息，郑钦文目前至少手握耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等品牌的赞助。

关键之道体育咨询创始人张庆认为，郑钦文能够吸引品牌方，首先缘于她的竞技表现。“她所在的网球运动，是国际主流运动之一，郑钦文也是继李娜之后又一位打入大满贯决赛的球员。另外，从个人的性格气质来说，郑钦文非常自信，有着得体的谈吐、充满斗志的东方女子运动员形象，英文表达也非常流利，具有国际化属性。场内场外都能够站住脚，显然，商业价值的逐步提升也指日可待。”

记者了解到，2022年，伊利成功签约郑钦文作为品牌代言人，之所以选择郑钦文，除了伊利长期对网球赛事的关注和郑钦文的优异成绩，很大程度上也是看中了其优秀的品质。

伊利相关负责人在接受记者采访时曾提到：“她在2022年横空出世，年仅19岁，一年内连续三大满贯进入32强。她正在以不可估量的速度，在世界网坛占领更重要的位置。甚至在大满贯被评为‘四位表现令人惊喜的球员’之一。健康的肤色、阳光的笑容、坚毅的眼神、自信的表达，都给人留下深刻印象。”

而郑钦文的个人形象，在媒体的报道中更加直观。行业垂直媒体懒熊体育曾发文称，更值得被称道的是郑钦文的自信。她会在外国观众干扰比赛时制止对方的行为；会在现场大方地说出“五星红旗真好看”；更会在采访中不断透露着对中国网球的期待；同样也会在自己经期的时候表达：“我不能打出自己的网球，因为我的肚子太痛了。这是女生要面对的事情，第一天总是很难熬。”

网球热潮来临

郑钦文夺冠的背后，是整个网球运动在国内的升温。

这种升温首先体现在运动员的表现上，本届巴黎奥运会，中国队共有7人获得网球参赛资格，分别是男运动员张之臻，女运动员郑钦文、袁悦、王欣瑜、王曦雨、张帅、郑赛赛。其中，中国队在女单项目上实现4人满额参赛。

郑钦文夺冠的光芒之外，王欣瑜与张之臻还夺得了网球混双亚军的成绩。

而在奥运会之前，以郑钦文、张之臻为代表的中国网球运动员表现抢眼，频频在大满贯以及巡回赛赛场上创造佳绩。

张庆认为，这并不是昙花一现，而是找到了适合中国网球运动的发展道路，以李娜的成长为标志，中国网球开始崛起。“不管是体制的改革，还是指定的青苗计划、压茬计划，网球运动的管理机构是有所作为的，在尊重规律的基础上推动网球事业发展。另外，受李娜成长过程的激励，越来越多的家庭愿意在网球上给孩子投资。社会力量和官方力量的结合，共同推动着中国网球人才的产出。”张庆表示。

而在明星运动员之外，国内的网球赛事数量也在增多。珠海WTA超级精英赛、江西国际女子网球公开赛、ATP深圳国际男子网球公开赛、ATP250成都网球公开赛、武汉网球公开赛相继创立。

据相关媒体报道，根据中国网球协会少儿网球发展联盟工作报告，2015年至2016年度，联盟共有个人注册会员3300余名，到2018年，该联盟的个人注册会员已达2万余人，3年的时间，人数就有了近6倍的增长。

商业价值方面，也有越来越多的中国企业开始关注网球赛事。记者注意到，2024年，瑞幸咖啡成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴；泸州老窖也在2023年年底与澳网完成续约，成为澳网联合赞助商及官方合作伙伴。

除了消费品牌，2023年，海尔成为法网公开赛的官方合作伙伴之一，同时也成为了ATP巡回赛的官方家电合作伙伴；OPPO手机早在2019年就开始和法网、温网合作，成为官方合作伙伴之一。

张庆告诉记者：“网球运动的形象是时尚的、优雅的，但是又充满了力量和速度，之所以能够成为主流的运动项目，离不开网球的观赏性。比如观众需要安静地享受比赛，不能干扰球员，温网球员必须穿白色的衣服，网球运动百年的历史等，这都会给品牌赞助商打上国际范、时尚的烙印。叠加收视率、代言人激活等举措，品牌方的赞助和签约就会得到对应的回报。”

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）