争享乐卡之王 星展汇丰大PK

汇丰Live+现金回馈卡祭出餐饮、购物、娱乐三大通路3.88％现金回馈，对决星展银行飨乐生活卡，争夺「享乐卡一哥」地位。（汇丰提供／黄琮渊台北传真）

外银飨乐双卡比一比

说到享乐卡，你会想到谁？花旗银行2007年首发「飨乐生活卡」可说是深植人心，不过随着花旗出售消金业务，星展银行也在今年陆续换发「星展飨乐生活卡」，享乐卡的第一品牌也出现了新挑战者。汇丰银行串联亚洲七大市场通发的「汇丰Live+现金回馈卡」，主打餐饮、购物、娱乐通路最高3.88％现金回馈，这回来势汹汹，享乐卡市场热闹非凡。

最早把「享乐卡」带进台湾的，是荷兰银行在2005年发行的Shop & Dine白金卡，在主流还是红利点数的时代，是以点数加速累积为卖点，在全台新光三越等20家百货公司，大润发、家乐福等四大量贩店及KTV等指定特约商店消费，每5元就累积1点积分。

荷兰银行初试啼声回响不差，但真的打响享乐卡名号的还是花旗。花旗跳脱信用卡联名思维，与三大产业龙头王品（餐饮）、威秀（娱乐）、雄狮（旅游）合作，统包的享乐优惠，尤其是威秀购票，让台湾人养成刷卡看电影的习惯，各银行更纷纷仿效。

在花旗的品牌攻势下，花旗飨乐生活卡通杀所有年轻客群，短短5年发卡近50万张，且活卡率居高不下，几乎等同花旗门面。这热潮连国银发卡龙头中国信托都不敢忽视，在2016年推出由聂永真设计的「享想生活卡」，针对小资族喜好的六大通路，提供点数6倍回馈，不过因欠缺亮点，这张卡也就雷声大、雨点小。

增虎航、KKday新战线 再送托运行李免费

花旗飨乐生活卡最后一次改版是在2017年，当时加入虾皮拍卖、酷航，并喊出周一到周日「天天飨你」的丰富权益。星展接手后换发的星展飨乐生活卡，则保留独家威秀购票6折及王品集团指定餐厅平日9折，另外纳入KKday与台湾虎航两个新成员，打造全新战线。

星展飨乐生活卡提供的优惠以折扣为主，除威秀影城及王品集团，看准年轻族群在线上旅游平台及购买低成本航空机票的需求，在KKday独家提供全站商品最优8折、日本自组团最优94折，购买台湾虎航机票则享最优88折，及回程免费15公斤的托运行李，均相当实用。

不仅限王品 亚洲七国餐饮享85折

至于「挑战者」汇丰Live+现金回馈卡，则主打高现金回馈，锁定餐饮、购物、娱乐三大通路喊到3.88％，绑定汇丰帐户自动扣缴信用卡费则加码1％，到亚洲七大国家餐饮消费，除精选超过200间餐厅用餐享85折优惠，也加码1％回馈，累加后等于最高可达5.88％。

汇丰这回发卡策略与过往不同，过往发卡是台湾说了算，但Live+现金回馈卡则是与亚洲包括日本、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、印度及斯里兰卡等七大市场合作，等于结合汇丰在各市场的势力，再凭借同卡面的「一卡走透透」模式，将成为未来发卡模式。

相较于星展飨乐生活卡最大卖点是威秀影城购票优惠，汇丰Live+现金回馈卡则是与王品集团合作，天天享15％疯点数回馈无上限，颇有反将星展一军的味道。不过汇丰Live+现金回馈卡缺点是欠缺旅游方面优惠，这部分就看未来是否改版补强，或不定期推出促销案。

至于孰优孰劣？整体而言，花旗主打飨乐通路折扣，尤其有威秀观影需求者，市面上也找不到可替代之卡片。汇丰则以飨乐通路高现金回馈为主，尤其常在王品体系用餐者，等同用餐直接打85折，相较他行至少高出5％，现阶段打遍天下无敌手，绝对是饕客首选。