指挥官负评崩解陈时中选情

(季志翔摄)

据「网路温度计」声量统计,近1个月话题王、声量王都是陈时中,其所提「公厕三宝」、「偷窥哏」网路声量高居第1及第2名,第3名「慈济爆采购BNT遭阻」,第4名「政府采购疫苗档案封存30年」都和疫苗有关。无独有偶的是,这些话题的负面声量全都辗压了正面声量。

疫苗与民众的关联性最高,自诩「超前部署」的政府却让民众连年排队买口罩、打疫苗与买快筛剂,早已成为民众心中的痛,更将当时的疫情指挥官陈时中当作宣泄不满的出口,负评辗压正评,再正常不过。而从这些话题声量中也可清楚发现,阿中人设确实出现问题,除了「逆人设」外,还有原本对其有利、可操作的指挥官人设亦恐被广泛的质疑所淹灭。

首先,「逆人设」恐导致进退失据的窘境。陈时中可能发现自己年轻人的支持度落后,就想去做一些Kuso或自认创意的「类年轻」操作,但宣传免治马桶的影片出现他探头偷窥的桥段,扯出性骚扰风暴,拓票年轻族群的策略反而翻船。

照理讲,陈时中在选战中的相对优势应该是「指挥官人设」,比如说沉稳、专业、经验、临危不乱、能应付危机、抗压性强;就算今年本土疫情爆发,他作为指挥官跌落神坛被广泛质疑,但前两年疫情尚称稳定,这些元素若能充分使用在他的创意活动或政见行销中,对中间选民未必没有说服力,但这些元素他几乎没有表现出来,导致无法拓票中间选民,也吸纳不到年轻族群,陷入「前不着村、后不着店」进退失据的困境。

其次,指挥官人设的相关元素虽然对阿中有一定利基,但从现今他被质疑在指挥官任内挡民间团体采购疫苗,甚至指挥中心的疫苗采购也有黑箱,已经让他在竞选中失去优势。就前者来说,慈济执行长透露采购疫苗过程中,接到许多来自政界、工商界大老的劝阻电话,就算阿中说破嘴没有挡疫苗,或是转移焦点说是有挡大陆的灭活疫苗,外界质疑声浪仍未减,国民党甚至提出更多的事证,对其步步进逼。

以后者而言,疫苗采购资讯「封存30年」受到质疑后,阿中则称是保存30年,不是保密30年,又说疫苗资讯随时可公开,但面对立法院调阅资料,合约重点还被涂黑遮蔽,除引发外界质疑外,立委蒋万安甚至要告发陈时中渎职。

至此,在指挥官任内有关的作为现在都成了对陈时中不利的负评,反而牵制了他的选情,他要从容解释都有困难了,哪还有余力去铺陈原本对他有利的指挥官人设?特别是目前已到选战后期了,崩解了的人设若无法有效重塑,阿中的选情恐怕也无力回天了。(作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任)